而微博、秒拍、小咖秀和一直播之间打通的关系链是一下科技的独有的优势。明星和红人们能够在一直播上与粉丝互动，还可以通过秒拍、小咖秀等个性化产品来弥补直播相对单一的表现方式，将直播视频剪辑成多个短视频在微博进行二次传播，提高传播力度。

　　“明星的粉丝都在微博上，对我们来说并不是去抢夺明星资源，而是让明星从图文微博转化到通过微博直播上。”而明星又是时尚和潮流的带动者，明星直播能够有效的带动用户参与。

　　不过，一开始明星对直播是排斥的。

　　一下科技发现，很多明星不喜欢打赏，而且直播没有脚本、不能排练，上来就要展示真实的自己。另外，很多明星把直播定位为商演，要收出场费。

　　“明星不喜欢做直播，但明星喜欢做公益。”雷涛说，一直播决定从公益入手，把直播和公益联系起来。

　　2016年5月22日，一直播与@免费午餐 @微公益联合发起＃爱心一碗饭＃公益活动。姚晨率先响应，不到一个月的时间就吸引了100多位明星参与，为贫困学童募集善款超过100万元，而活动累计观看人数达到1亿2208万。

　　2016年10月，一直播又与《时尚芭莎》合作发起＃画出生命线＃公益直播，邀请到了刘亦菲、李冰冰、仗一山等140余位明星参加，直播视频累计播放4亿次，微博话题阅读量达到18.6亿次。

　　“我们切入的角度是做公益，让明星体验直播。在这个之中有很多明星习惯这种与粉丝沟通的方式，一开播就上瘾了。当然也有明星到现在也不适应。”雷涛说。现在，明星开始不把直播当做一种特别的事物，而是和发微博、发视频类似的日常发声行为。随着直播进一步普及，未来明星直播会越来越常见。

　　五月天不止一次直播自己的演唱会。2016年12月31日，五月天在台北小巨蛋举行演唱会，同时在一直播参与跨年活动——“星拜年”直播。最终，在这次跨年直播共收获了710.9万人次的围观。五月天也不是唯一直播自己演唱会的明星。去年7月，张杰在一直播的演唱会直播共吸引2594万人上线围观。而王菲六年来首度开嗓的演唱会“幻乐一场”也选择了全程网络直播。

　　如今，直播平台已经成为了明星在本职演艺事业外的第二个战场。甚至在娱乐圈里流行一句话：没做过直播，都不好意思说自己火。

　　而各大直播平台也激烈的抢夺明星资源。映客与《我是歌手》歌王之战的节目直播合作，花椒与超级女声合作，ME直接签下了鹿晗首场个人演唱会。

　　在花椒位于奇虎360的办公室，甚至用了“柳岩”、“张继科”等名字来命名。对明星资源争夺的激烈程度可见一斑。

　　“头部内容对直播的影响是巨大的。”雷涛说，直播平台最大的问题是内容同质化，各家平台上活跃的主播从类型上来讲是非常相似的。而明星、大V、专家、媒体这些直播的存在，为一直播赋予了非常强的内容特色，也为我们带来了秀场之外另一个主要的收入模式，就是广告收入。

　　这一趋势在游戏直播中尤为明显。因为大主播的粉丝规模大且较为稳定，数据显示在游戏直播中90%的流量依靠10%的，大主播。2015年初，斗鱼TV 1个月内就从虎牙TV挖走了6位人气电竞主播，花费多达6000万元。虎牙TV立即进行了报复性的挖角，而龙珠TV、全民TV、熊猫TV、战旗TV等直播平台也纷纷加入战局。

　　明星给直播带来的好处显而易见。

　　明星自带粉丝和关注度，一场明星直播可能带来数十万甚至上百万同时在线用户，而普通的模特和“网红”直播，同时在线人往往不过几百、上千人。而且，真爱粉们对于明星出手大方，送起礼物来毫不吝啬，也给直播平台带来了大量的收益。

　　一份数据显示，以星座出名的莫小棋，其在爱奇艺PPS开设的《星座棋谈》播放量近4000万次，单期最高达到500万，新浪微博的粉丝一年间从130万增加到380万，而超过300多家媒体对莫小棋的报道也为平台带来了更多的粉丝。

　　“从定位来说，明星直播就是一直播。”雷涛认为，一直播是唯一能够规模化进行明星直播的平台，其它直播平台很难涉足明星直播领域。在他看来，腾讯的now直播，选择切入qq而不是微信，更看重95后市场，不够开放。爱奇艺泡泡社区也发力明星，希望打造第二个百度贴吧。得益于爱奇艺在视频中的地位，爱奇艺泡泡社区头部明星基础雄厚，但明星的活跃度并不高。

4 、下半场