移动直播经过两年极速狂飙之后，正在迎来天花板。

　　一方面，千播大战经历淘汰赛之后不少玩家都已出局，盈利艰难、政府监管等因素更是加速了淘汰过程。直播领域的明星创业公司Meerkat和光圈宣告倒闭，现在成气候的玩家不超过10家，其中还有腾讯Now直播、微博一直播、陌陌、天鸽互动和YY等巨头的身影。尽管现在AppStore还能看到许多直播App，但它们很可能来自于某几家公司，比如喵播、水晶直播等直播App背后的公司都是秀场始祖9158母公司天鸽互动。

　　另一方面，从用户角度来看直播市场不论是用户规模还是使用意愿都在迎来瓶颈。腾讯科技企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示，直播用户月人均使用时长由去年下半年的203分钟下降至今年年初的182分钟，艾瑞咨询的报告则显示泛娱乐直播用户规模触及天花板。而从我个人感知来看，直播平台也呈现出疲态，朋友圈的直播分享链接越来越少，内容创新越来越少，为了吸引关注一些直播平台的炒作越来越没有底线。

　　直播行业的天花板已现，在行业触及天花板之前，寻找出路、突破天花板迫在眉睫。

　　移动直播变现依然依靠打赏

　　现在，市场上的主流直播玩家基本可以分为三类：第一类是满足用户娱乐诉求的泛娱乐直播，atv，过去叫秀场，今天叫直播平台，比如陌陌直播的女主播、天鸽互动的陪伴经济，都是帮助用户打发时间、排遣寂寞；第二类是满足用户信息获取需求的泛资讯直播，直播版的微博，一直播、映客、花椒等平台均属于这一类，网易、企鹅等内容平台也在布局直播；还有一类是不同行业的直播应用，比如电商App都推出了直播频道，希望让直播成为一种导购形式。

　　三类直播中眼下赚到大钱的都是第一类，直播领域的三大上市公司陌陌、YY和天鸽互动主营直播业务均属于这一领域。

　　去年四个季度，直播在陌陌整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，现已成为陌陌事实上绝对收入来源，依靠直播业务陌陌收获了中概股有史以来最亮眼的增长曲线。YY在直播带动下同样迎来了增长，2016财年，YY全年营收82.041亿元人民币，同比增长39.1%，直播业务营收占比已经达到了89.2%，四季度直播营收达到22.182亿元，同比增长41.7%。天鸽互动2016年财报显示，2016年其总收入8.342亿元人民币，同比增长23.1％，创下新高，其中来自在线娱乐服务的收入同比增长28.5％至7.593亿元，占整体营收比91%。

　　2016年这三家公司均乘上了移动直播这个风口，取得增长。然而从ARPU值来看，用户打赏能力正在被挖掘殆尽。陌陌四季度用户单季度ARPU值从289.15元人民币升到383.96元人民币，在互联网泛娱乐业务中到了一个相当高的水平。天鸽互动四季度用户单季度ARPU值同比增长了57.8%，达到181元，增长率11.7%。移动直播的秀场打赏收入2017年将会增速放缓迎来天花板。

　　后向变现是直播的救命稻草吗？

　　泛资讯直播，眼下都还没有实现单独上市，映客、花椒、一直播等平台并未公布过营收和盈利数据，这些平台中，一直播母公司一下科技有望率先上市，不过，其营收的主要贡献业务是短视频而不是直播。这些平台的营收模式并不依赖于打赏，一下科技、映客正在视频营销、直播电商等维度进行诸多尝试，希望可以去赚品牌的钱，而不是让用户掏钱。

　　然而，直播要想走后向模式实现盈利也着实不易。

　　一方面，不能节流。带宽成本和用户获取成本都居高不下，直播平台的逻辑是，随着规模化和平台化，直播带宽成本和用户成本大幅下降，然而并没有。带宽是垄断市场成本很难降低，不同直播平台还在混战未形成寡头，用户争抢还在继续，成本也很难降低。

　　另一方面，未能开源。走电商模式在天猫等做直播的平台前没有优势，走营销模式在视频网站面前也没有优势，碎片化消费的直播很难采取类似于贴片广告的传统视频网站的商业模式，况且视频网站这么多年都还没盈利。

　　正是因为此，一直播等直播平台已经在尝试“多管齐下”的模式进行变现，释放流量和内容的价值，谁率先解决泛资讯直播的盈利问题谁就能赢。

　　直播市场真的只是一座银矿？

　　现在直播市场大热过后，业内已经开始出现更冷静的声音，甚至可以说，是给直播行业泼冷水。