第四，今日头条引以为傲的分发技术，门槛到底有多高？首先，就像第一点提到的，直播，由于用户看重的是娱乐属性，最终他们可能对时间占用属性的重视（可能使便利性成为一项重要指标）超过各种专业化指标，这会使技术的领先价值无法完全体现出来。

　　同时，各个既有的专注于自己领域的互联网公司，对自己所处领域的用户需求的了解可能加速其缩小与今日头条在用户了解中的距离，而百度这样主业是搜索引擎的公司，则本来做的就是智能分发工作，只不过过去它们更强调对用户需求的被动响应而非主动推送。

　　最后，内容的获得成本和变现效率可能才是竞争的终极焦点：在前一方面，那些在内容方面拥有自己布局的公司，或者微博这样的用户自创内容模式，可能会获得更多的筹码，至少会抬高今日头条在内容获取成本方面的门槛，最终今日头条只能依靠更高的变现效率来为其内容生态的提供土壤、空气和水分。

　　而在这方面，它将面对竞价排名的竞争，或者它自身最终也不得不竞价排名化——迄今，竞价排名仍然是一种最高效的广告投放模式。另外，其他拥有广告或其他形式变现系统的公司，也会走不少捷径。

　　如果今日头条不能很好回答这些问题，将很可能成为未来众多信息流节点中的一个——虽然仍然可能是很重要的节点之一，但可能失去绝对引领者的地位：

　　就像传统新闻门户出现的多点并立局面，在那个时代，最终决定地位的不是信息本身，而是各种变现效率更高的服务，比如游戏之于网易，或者微博（同时拥有生产和分发优势）之于新浪，或者搜索之相比于传统门户。

　　题图：连接，油画棒作品，由画家徐徐授权尹生价值观独家使用。

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