很多人以为价格越高，才是消费升级。其实并不是，从目前很红的网红店来看，每家的客单价都不是那么高，一点点的客单价居然只有区区15块，实在是对不起熬夜排队的黄牛党们，但这就是一个事实。

比如每天人山人海的名创优品的消费也不贵，里面一瓶高颜值的水居然只要2.5元。其他大量的产品都在10元左右价格。

所以，不管你愿不愿意相信一件事，虽然现在的少女们可以花400块钱买一只唇膏，然后一口气买一打，但是他们同样也不会拒绝15元一杯的一点点。要想形成排队，首先得在价格门槛上设定的比较低。

5、开业第一天形成从众效应非常重要。

跟男女生见面一样，如果第一印象都不太好，后面结果也会不太好了。大众心理学里有个有意思的理论叫做近因效应和首因效应，人们会以他第一次见面的对事物的映像来评价一件事物。

所以，想成为网红店，第一波的时候无论是免费来品尝还是什么方式，第一波一定要火起来。

6 、为什么这几年总是出现这样排队爆红的消费品？

人们为什么要去排队买一个产品？其实也跟都市人群在北上广这样的城市越来越大的压力有关。

相比在房子、汽车这样的大众产品上找到自己的幸福感，对于小确幸人群而言，可能男朋友手中的一杯热热的奶茶就是小确幸的幸福，大家一定还记得周杰伦代言的优乐美，“你就是我的优乐美”。

所以，有时候去排队会给用户造成一种心理上的幻觉，我通过千辛万苦买到了一个稀缺的产品，我会自我营造出某种优越感，那就是我喝到了别人没有喝到的东西。

由于你付出了时间成本，一旦这个产品品质还不错，不至于打破你内心的心理下限，你会不断强化自己的认知，这是好产品，你就会有很强动力去扩散出去。

但是一旦这个产品，超出了你认为你难喝的极下限，你又付出了时间，你一定会在大众点评上怒喷这家店，这恐怕就是用户排队的心理思考了。

本质上与买了只是付费产品分享到朋友圈是一个感受，看起来很努力和看起来很幸福真就是一回事。

　　“网红消费品牌”潜在风险

最后，新消费内参想说说这样网红店从投资逻辑而言，可能潜在的比较大的风险。

相信很多人都知道当年的彻思叔叔是多么的火爆，但是最后很快销声匿迹，一如当年风靡中国的土家族掉渣饼：

1、最可怕的是山寨的风险。

这类店铺由于主要是一二线城市比较火，但是用户如果没有来到这个城市和地区消费过这个类型的产品，用户心智中是不会有所谓品牌忠诚度的。

这个时候出现山寨与类似品类去扩展到三线城市去，很容易被这些山寨或者模仿品牌占据了市场，对于后向全国扩张，是有很大的危险系数的。

2、用户的喜新厌旧。

有时候成为网红品牌既有其好处，也有其坏处。坏处是当你被炒作的过热的时候，你其实过度透支与激发了用户消费的热情，会导致用户提前透支掉对产品热情，比如彻思叔叔就是如此。

所以有时候克制住过度激发用户需求，把更多精力投入到新产品研发上是很重要的，千万别依赖于永恒就是一两个产品打天下，及时对产品进行迭代与更新十分必要。毕竟任何产品都是有其生命周期的。

3、扩张的冲动。

中国的很多连锁消费品牌不是毁灭在竞争对手的厮杀中，而是毁灭在自己贪婪的欲望中，今天的中国，还没见到一个依靠加盟做成了伟大品牌的。

细分消费品牌中，还是靠直营比较多，但是直营有时候又无法满足资本方对品牌快速扩张的需求，所以这就是目前连锁业的消费品牌的一个悖论。

如果你真的想做一个非常长久的品牌，那么学会控制欲望，控制冲动还是十分必要的。

最后，食品安全会是这类产品最需要注意的命门，一旦在这个环节出了事情，基本就是灭顶之灾，所以称为一个网红品牌并不容易，如果成为了网红品牌，那就请好好珍惜！