英国脱欧、美国开始自我封闭……如罗振宇在跨年演讲中所说，2016年全球涌现出一个个“黑天鹅”事件，世界经济似乎在重塑着秩序，而中国经济的“新常态化”和持续转型，也刺激着国内各个行业品牌价值的风云变幻，但这从来没能阻挡中国品牌投向世界的目光和出海的步伐。而随着“两会”的召开和热议，“如何打造更多享誉世界的中国品牌”则成为国家发展的重要命题。

　　近期，被誉为中国最权威和最全面的品牌排行榜、有着全球营销界“奥斯卡”之称的BrandZ?《2017年最具价值中国品牌100强》出炉，腾讯、华为、唯品会等一批互联网品牌强势入榜。其中，特卖电商唯品会首次入榜并占据第40名的席位，并同时获得2017年BrandZ?最具价值中国品牌100强之“最佳新晋中国品牌”称号。

唯品会跻身2017年BrandZ?最具价值中国品牌100强名单前40强

唯品会获2017年BrandZ?最具价值中国品牌100强之“最佳新晋中国品牌”称号

　　电商品牌增势迅猛 唯品会专注“惊喜”生产力，与阿里京东雄踞电商品牌价值前三

　　通过榜单可以看出，按美元计算，科技与零售是品牌价值增长最快的两个行业，分别增长16%和22%，达到1637亿和742亿美元。其中电子商务品牌数量和品牌价值更在零售类别中独占鳌头，强势占领94%的零售份额。更值得一提的是，2014年的BrandZ?中国品牌100强榜单仅有1家零售品牌上榜，而今年则有6家零售品牌上榜，其中主要是包括唯品会、阿里巴巴、京东在内的电子商务品牌。更为可喜的是，据凯度TNS互联生活研究(ConnectedLife)对56个国家市场的电子商务渗透率的研究显示，2016年中国电子商务的市场渗透率仅为46%，大致相当于巴西和美国。

2017年BrandZ?中国品牌100强电子商务品牌占总零售类别品牌价值94%

　　据悉，BrandZ?最具价值中国品牌100强排名自2008年启动，有着极为严格的估值标准，其评选不仅采用了彭博社和凯度消费者指数的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名。

　　该评选通过海量数据分析，总结出在当今中国打造品牌实力10条基本原则——结合洞察力与创造力、追求品质、投入电子商务、构建移动策略、增加乐趣、完善全渠道、迅速反应、投资数字新媒体、进行内容营销、出海，以此深度剖析中国品牌实力的高低与否。而这些，恰恰与唯品会2016年的品牌战略不谋而合。

　　2016全年，唯品会围绕品质消费升级的需求，迅速反应，为新中产阶级将“惊喜”贯穿始终，全面提升商品品质和服务品质，并在电商发展场景化、国际化、个性化、社交化的“新四化”趋势下，打出了一套“组合拳”：先后签下首席惊喜官周杰伦和品牌代言人昆凌，atv，将当下大热的IP经济升级为Couple经济拉动的CPIP，开启用户“时尚与美”的生活新主张；继而发力精品PGC内容，上线《唯品美美搭》，帮助用户穿搭，让时尚即看即买。同时，唯品会组织明星、时尚达人直播，真正和用户“玩起来”，也让个性时尚更“接近”用户。

　　唯品会品牌势能所在：洞察品质升级趋势、释放中产阶级消费潜力

　　不仅如此，在BrandZ?首次上榜品牌名单中不难发现共性：这些品牌都早先一步洞察并响应了消费者需求，而此类需求通常都与新兴中产阶级和年轻一代的生活追求有关。这让人联想到今年年初唯品会携手腾讯QQ空间及先锋设计师张驰亮相纽约时装周，举办的创新“人工智能AI+时尚”大秀。在此次大秀上，唯品会通过销售大数据以及腾讯优图AI人脸识别技术，洞察95后消费者的时尚喜好，发布《中国95后流行色报告》并与先锋设计师张驰合作，j2直播，将报告的时尚洞察设计成“中国95后时尚大数据潮服”在纽约时装周上向全球发布。此举不仅让年轻消费者能够购买到符合自己喜好的服饰，更直接将消费者的生活理念“空运”到国际舞台上，真正通过大数据让消费者决定时尚走向。唯品会由此在行业内首次提出“Consumer to Fashion”（C2F）概念，并开启了在2017年全年的C2F时尚定制化路线。