雷帝网 雷建平 3月27日报道

　　冰冻三尺非一日之寒，腾讯网络媒体事业群（OMG）换帅背后是腾讯内部一次深层次考虑。

　　2017年3月24日，腾讯宣布内部架构调整，腾讯公司COO任宇昕兼任网络媒体事业群总裁，腾讯集团高级执行副总裁刘胜义则将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。

　　这距离刘胜义2006年加盟腾讯，全面负责腾讯网络媒体业务的发展已有10多的时间。这也是腾讯网络媒体业务的一把手10年来首次换人。

　　对于一个拥有腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、天天快报、自选股等多样化的移动媒体产品，人员超过5000人的团队来说，此次调整意义重大，内部有无数双眼睛盯着此次调整。

　　这次调整后，任宇昕在掌管腾讯2个核心业务部门——互动娱乐事业群(IEG)、移动互联网事业群(MIG)后，再增加网络媒体事业群(OMG)。

　　除微信事业群(WXG)、社交网络事业群(SNG)外，其他核心业务部门基本归任宇昕。如果腾讯CEO马化腾要退休，那么，第一接班人是现任腾讯总裁刘炽平，第二接班人就是任宇昕。

　　任宇昕是腾讯老人，2000年从华为加入腾讯，资历比刘胜义老，但知名度不及刘胜义。任宇昕的江湖地位主要由腾讯游戏奠定，由于一贯的低调，导致出了游戏圈知道他的人并不多。

　　有说法是任宇昕与阿里大文娱总裁俞永福间隔着一个林志玲的距离。实际上，俞永福掌管的是新兴业务，阿里真正核心的电商业务不归其管理，相较而言任宇昕在腾讯要位高权重得多。

　　类似任宇昕这样提升的高管不多，刘胜义只是不做“封疆大吏”，更多高管如CTO张志东、联席CTO熊明华、电商总裁吴宵光、MIG总裁刘成敏已离开。

　　调整不仅是应对今日头条

　　针对此次调整，腾讯CEO马化腾、腾讯总裁刘炽平说，面向未来，网络媒体产业将进入需要强化产品技术新时代。加快算法推荐等技术的突破，打造完整内容生态，将成新战略焦点。

　　“我们期待Mark能进一步整合全公司资源，驱动资讯与公司相关内容分发平台的合作与协同，加快OMG产品技术升级，并且加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动。”

　　邮件还说，这次调整，同样秉承公司一贯倡导的“活水”文化，在不同时期更好地发挥每位腾讯人的专长，保持腾讯的组织活力，从而为实现前瞻性的战略布局打下坚实基础。

　　很多人将腾讯OMG此次调整理解为是应对今日头条压力，门户都将头条化。

　　这背后却有更深层次原因——腾讯OMG部门做产品不行，腾讯微博、腾讯微视失败、天天快报应对今日头条竞争仍处于被动，且来自腾讯OMG的广告收入已不及来自其他部门。

　　在腾讯2016年财报中，网络广告收入269.7亿元，占腾讯公司总收入18%，同比增长54.4%，成腾讯继网络游戏等增值服务外新的收入增长极之一。

　　2016年第四季度，腾讯来自游戏的收入降至42%，来自网络广告方面收入已占总收入19%。

　　其中，atv，腾讯效果广告收入增长77%至51.68 亿元，主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。

　　品牌展示广告收入增长11%至31.20 亿元，主要受来自腾讯的移动端媒体平台（如腾讯新闻及腾讯视频）收入的增长所推动，并因一些品牌广告资源被替换为效果广告资源而有所抵销。

　　也就是说，创造广告收入主体不是刘胜义掌控的腾讯OMG，而是转移到SNG。

　　任宇昕入主腾讯OMG重要使命是，如腾讯内部邮件指出，激烈市场竞争与快速的技术迭代，要求广告业务能更好整合全公司各BG资源来协同作战。

　　传统腾讯OMG面临分拆危险

　　刘胜义是个Top salesman，帮助提升了腾讯网品牌形象和收入。腾讯评价刘胜义说，其担任OMG总裁期间，帮助公司广告收入从2006年2.7亿增长到270亿，其对广告业务理解深厚。