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【j2开奖】今日头条式的 “Low” 还有救吗?

时间:2017-03-27 15:54来源:668论坛 作者:j2开奖直播 点击:
尹生价值观,聊聊互联网行业那些正在创造或毁灭价值的人和公司。你也可以前往雪球查看尹生的专栏文章,或者加微信号,jiazhixian_1 与尹生一对一交流(添加时注明真实姓名 / 行业

  

【j2开奖】今日头条式的 “Low” 还有救吗?

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  摘要:今日头条会拉低整个社会的智商、品味进而是文明水平吗?如果是,一个互联网企业家和创业者是否应该背负一定的价值观选择责任——为这个世界变得不那么 “Low” 尽一份力,即便会因此失去部分生意,就像 Google 在相当程度上坚持的 “不做恶” 原则那样?

  

【j2开奖】今日头条式的 “Low” 还有救吗?

  这是尹生关于今日头条现象系列分析的第二篇,上一篇文章的观点已经体现在其标题中:谁也阻挡不了中国互联网的今日头条化。

  当一个人的手机屏幕上频繁跳出某些标题带有性暗示,或者暴力、地域或阶层仇视,又或者叫人快速成功和快乐的心灵鸡汤的内容时,又或者一个人沉溺于一个粗糙、满口脏话、充满各种出格业余表演的世界中而不能自拔时,通常人们会给这类人贴上一个 “Low” 的标签。

  而这个世界正是今日头条、快手这两个移动互联网时代近乎神话般存在的新星赖以生存的基础,如果这种说法是站得住脚的,那么也就可以说它们的成功是建立在找到了一种播种、繁衍、放大这种品味的机制上的。

  这正是两家公司所代表的现象引起尹生(微信公号:尹生价值观)关注的地方:它们会拉低整个社会的智商、品味进而是文明水平吗?如果是,一个互联网企业家和创业者是否应该背负一定的价值观选择责任——为这个世界变得不那么 “Low” 尽一份力,即便会因此失去部分生意,就像 Google 在相当程度上坚持的 “不做恶” 原则那样?

  当互联网赋予每个人更大的选择权时,它同时也将文明的标准制定权和解释权下放到了每个人,而过去有一个所谓的精英阶层扮演代理人角色,他们用一种较高的标准引领着整个社会朝更高的文明程度进化。

  让每个人都拥有社会治理中的话语权,这几乎是任何开明社会的追求,因此在这一点上互联网公司做得很好,至于文明的标准和文明水平是不是会因此降低,也许并不必担心,因为你必须相信人类本性中积极的一面,正是这一面帮助人类在漫长的进化过程中成功穿越了茫茫迷雾——只要你给一个人的自由意志的发挥创造条件。

  但问题是,商业力量的介入会干扰这种过程:出于商业成功的需要,一家面向消费者的互联网公司总是力图赢得最大规模的用户,这样它就能抢先拥有规模或网络效应优势,而为此,它必须选择人群中最基本的、最具穿透力的共同点——而这通常表现为一个社会在当时的普遍生存状况——并将以放大。

  这正是今日头条和快手面对的用户普遍需求——尽管它是通过一种看似 “千人千面” 的机制来实现的:普遍缺乏安全感和被尊重,相当多的人甚至在生理层面都得不到满足,为挫败感和焦虑感所缠绕,于是,攻击性、生理的沉醉、能带来暂时安慰或者速成幻觉的鸡汤,就成为最基本、但在前互联网和移动互联网时代被忽视的“需求”。

  今日头条的成功,就在于它建立了一种满足这种被忽视的 “需求” 最有效的方式:你的需求被你的行为或有类似行为的人的所选择和强化,随着你使用今日头条的次数越多,使用今日头条的人越多,你的 “需求” 也被满足得越多。换句话说,系统会放大你的“需求”,它们会自行繁衍,就像湖中的水浮莲一样。

  这正是这种模式的可怕之处:湖中的水浮莲在经历了一段时间的缓慢生长后,会突然在短短几天间挤满整个湖,同样,这些相似的内容最后会占满一个人的大脑,不再给思考留下任何空隙。

  这本质上,是一个选择权的问题:在搜索模式下,用户每次都在就这样的问题做出决策:我希望做什么?这将留出思索的空间,人类正是通过类似的选择过程来学习的。而推送模式下,系统无时不在为用户做出选择:你应该关心什么——虽然表面上是你自己在进行这些选择。

  它所依据的只是你偶尔点击了一次或几次某个词,你在点击这些词时,可能只是偶尔的猎奇心理,但并不意味着你希望将这种偶尔的猎奇变成一种常规行为,而现在系统却在放大你的行为背后的选择心理,把你变成一个猎奇专业户,或者只是被标题中的某个词感兴趣,但发现内容完全不是那么回事,甚至完全只是一次失误的操作。

(责任编辑:本港台直播)
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