首先，长视频的叙事可以排解孤独。不少年轻人都说，在一个随时与外界保持联系的世界，我们为什么越发感到孤独呢？社交媒体被认为给年轻人们制造了一种幻觉：以为联通世界，实则背道而驰。那么，有什么是比一部沉浸式长视频更能排解孤独感的呢？以Vice为例，其最擅长的事，就是用镜头陪伴年轻人，走进一个曲折的故事，而熟悉的旁白，又会帮助他们揭开一个又一个迷团。

　　其次是长视频的真实感。毫无疑问，真实感是这个时代最重要也最稀缺的东西。2015年Elite Daily的调查显示，面对“虚头巴脑”的广告，只有1%的千禧一代可能会被鼓动，面对新闻时，43%的人都把真实性作为新闻评判的重要标准。

　　第三是信任感。2014年，皮尤研究中心曾发布一份报告：仅19%的千禧一代还认为多数人值得相信。这是因为，他们成长的环境正在飞速剧变，金融危机、刑事司法公正、无时无刻不在重塑他们对世界的认知。身处这样的环境，千禧一代希望发声，希望迎来一个知情社会，因此，他们希望自己是“兼听则明”的，能够关注各方的声音。

　　所以，内容方们，尽快摆脱“年轻人就只爱短视频”的思维定势吧！不是长视频不好，而是缺少足够多真正好看的内容。

　　除此以外，整个行业需要尽快重塑对长视频的认知，原因还在于技术算法和商业模式正在经历的深刻变迁。

　　正在快速深刻变化的两点事实

　　短视频不再通杀

　　实际上，2016 年以来，有关短视频流量下滑的言论不绝于耳。根据Digiday今年初的一篇文章，指出如今Facebook上不少短视频的流量都直接砍半了。报道指出，《电讯报》一周发布70个视频，以往总浏览量能破千万，但现在却不到500万了。

　　背后的原因是多方面的，包括市场竞争的饱和、算法的调整以及内容的变化。正如路透社新闻研究所Nic Newman所说，“爆炸式的内容和用户稀缺的时间之间出现了矛盾。一旦所有人都在发力短视频，Facebook也没办法保持以前的浏览率，只能设置一些内容权重……很多内容发布者也用Facebook Line弥补了短视频流量的损失。”

　　JOE Media的CEO Will Hayward也明确地表示：“现在我们确实发现流量正从短视频转移到了长视频上，以前大受欢迎的夸张的一次性内容现在已经没那么火爆了。与此同时，我们以前原创的长视频不太适合Facebook，现在却很吃香。我仍然相信，Facebook的长期目标就是占领电视的市场。”

　　除了市场饱和与算法调整，广告模式上的变化，j2直播，也对长视频提出了新的要求。

　　长视频成为更好的广告载体

　　2016年底，Facebook也悄悄调整了算法：系统会多推荐长视频，背后的考虑是广告收入。

　　分析指出，Facebook已经榨干了动态新闻中贴片广告的油水，在体验变差、用户情绪爆发之前，开始瞄准长视频的中插广告。

　　此前，Facebook的广告效果表现受到质疑，但通过改变算法给长视频更多曝光机会，允许90s+视频中插广告，那么更多的广告就有了自己的位置。此外，Facebook还被爆购买独家剧集、上线视频页卡等，不动声色和YouTube竞争市场份额。

　　这还不止，Facebook还提出为广告商提供TV式广告，发布适配机顶盒的视频App，试图从社交平台和OTT平台全面获得广告商的信任。

　　Facebook此举，也自然会让平台上更多的长视频得到推荐，并进一步影响到内容创作质量。正如洛杉矶广告营销公司RPA的数字战略部主管Rachel Fletcher所说：“长视频给内容创作者开了口，能容纳更多想法和创意。”

　　可以说，不论是主观的创作意愿，还是客观的算法变化，这一轮的长视频风已经刮起来了。但这并不意味着鼓励大家再次跟风、又一股脑地投资长视频内容，而是需要建立起这样的思维意识：变化才是真正的常态。

　　只不过，更新换代的速度相比以往更快了而已。

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