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【j2开奖】短视频的皇冠要掉?国外长视频之风又刮起来了(6)

时间:2017-03-24 16:35来源:118图库 作者:开奖直播现场 点击:
首先,长视频的叙事可以排解孤独。 不少年轻人都说,在一个随时与外界保持联系的世界,我们为什么越发感到孤独呢?社交媒体被认为给年轻人们制造

  首先,长视频的叙事可以排解孤独。不少年轻人都说,在一个随时与外界保持联系的世界,我们为什么越发感到孤独呢?社交媒体被认为给年轻人们制造了一种幻觉:以为联通世界,实则背道而驰。那么,有什么是比一部沉浸式长视频更能排解孤独感的呢?以Vice为例,其最擅长的事,就是用镜头陪伴年轻人,走进一个曲折的故事,而熟悉的旁白,又会帮助他们揭开一个又一个迷团。

  其次是长视频的真实感。毫无疑问,真实感是这个时代最重要也最稀缺的东西。2015年Elite Daily的调查显示,面对“虚头巴脑”的广告,只有1%的千禧一代可能会被鼓动,面对新闻时,43%的人都把真实性作为新闻评判的重要标准。

  第三是信任感。2014年,皮尤研究中心曾发布一份报告:仅19%的千禧一代还认为多数人值得相信。这是因为,他们成长的环境正在飞速剧变,金融危机、刑事司法公正、无时无刻不在重塑他们对世界的认知。身处这样的环境,千禧一代希望发声,希望迎来一个知情社会,因此,他们希望自己是“兼听则明”的,能够关注各方的声音。

  

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  所以,内容方们,尽快摆脱“年轻人就只爱短视频”的思维定势吧!不是长视频不好,而是缺少足够多真正好看的内容。

  除此以外,整个行业需要尽快重塑对长视频的认知,原因还在于技术算法和商业模式正在经历的深刻变迁。

  正在快速深刻变化的两点事实

  短视频不再通杀

  实际上,2016 年以来,有关短视频流量下滑的言论不绝于耳。根据Digiday今年初的一篇文章,指出如今Facebook上不少短视频的流量都直接砍半了。报道指出,《电讯报》一周发布70个视频,以往总浏览量能破千万,但现在却不到500万了。

  

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  背后的原因是多方面的,包括市场竞争的饱和、算法的调整以及内容的变化。正如路透社新闻研究所Nic Newman所说,“爆炸式的内容和用户稀缺的时间之间出现了矛盾。一旦所有人都在发力短视频,Facebook也没办法保持以前的浏览率,只能设置一些内容权重……很多内容发布者也用Facebook Line弥补了短视频流量的损失。”

  JOE Media的CEO Will Hayward也明确地表示:“现在我们确实发现流量正从短视频转移到了长视频上,以前大受欢迎的夸张的一次性内容现在已经没那么火爆了。与此同时,我们以前原创的长视频不太适合Facebook,现在却很吃香。我仍然相信,Facebook的长期目标就是占领电视的市场。”

  除了市场饱和与算法调整,广告模式上的变化,j2直播,也对长视频提出了新的要求。

  长视频成为更好的广告载体

  2016年底,Facebook也悄悄调整了算法:系统会多推荐长视频,背后的考虑是广告收入。

  分析指出,Facebook已经榨干了动态新闻中贴片广告的油水,在体验变差、用户情绪爆发之前,开始瞄准长视频的中插广告。

  

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  此前,Facebook的广告效果表现受到质疑,但通过改变算法给长视频更多曝光机会,允许90s+视频中插广告,那么更多的广告就有了自己的位置。此外,Facebook还被爆购买独家剧集、上线视频页卡等,不动声色和YouTube竞争市场份额。

  这还不止,Facebook还提出为广告商提供TV式广告,发布适配机顶盒的视频App,试图从社交平台和OTT平台全面获得广告商的信任。

  Facebook此举,也自然会让平台上更多的长视频得到推荐,并进一步影响到内容创作质量。正如洛杉矶广告营销公司RPA的数字战略部主管Rachel Fletcher所说:“长视频给内容创作者开了口,能容纳更多想法和创意。”

  可以说,不论是主观的创作意愿,还是客观的算法变化,这一轮的长视频风已经刮起来了。但这并不意味着鼓励大家再次跟风、又一股脑地投资长视频内容,而是需要建立起这样的思维意识:变化才是真正的常态。

  只不过,更新换代的速度相比以往更快了而已。

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(责任编辑:本港台直播)
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