跟以往选秀不同的是，今年的《快乐男声》将是一场富含青春、音乐PK、争斗元素的一个真人秀，而不是简简单单就是在舞台上的一个赛事。

　　在整体赛制上，《2017快乐男声》玩法创新不断，“95后做主”、“去评委化”、“最强气势集结”等概念在本次快男的三大阶段——海搜阶段、海选阶段以及全国赛阶段将发挥关键作用。

　　今年《快男》比赛将进行全球选拔，赛程分为海选、晋级赛、总决赛，赛区包含以芒果直播APP和来疯直播APP为主的云唱区、十大地面分唱区以及海外唱区，总冠军预计在8月中旬诞生。目前，《2017快乐男声》云唱区已于芒果直播APP、来疯直播APP启动报名，线上人气PK赛正在激烈角逐当中。

　　十大地面唱区也已经陆续开启，长沙、成都、广州、西安、哈尔滨、南京、昆明、郑州、天津、沈阳等唱区分布的地域，实现了全国人口高密度区域的全覆盖。

　　3月18日起，节目组还将连续15天邀请往届快男超女选手组成的特搜队，通过芒果、优酷直播，空降到全国各大城市进行特搜行动，发现优质选手直通云唱区。此举将打通互联网直播平台，让互动更加直接，渠道更多样。

　　“95后做主”这一概念始终体现在节目中，比如今年推出“女生定男声”的新潮玩法，这样的设置也是在节目的态度认同和理解上与95后坚持一致：每个地面分唱区设立一个200人的“挑食少女团”，让这些95后女生来选择她们认定的、能够代表分唱区的男生。

　　不管是地面赛阶段“挑食少女团”代替评委，还是全国赛时也不设评委，只有与选手命运捆绑的音乐召唤师，这样“更具网感”的创新设置都是为了讨好“95后”用户。互联网目前还是以年轻的女性受众为主，所以对于男性的选秀比赛，女性网友的天然参与度一定会很高。

　　芒果TV有天然的芒果系粉丝，而优酷这两年在网综和宣发上也有很多突破点。双平台的选择又将带来怎样的化学反应，也成为《2017快乐男声》的最大悬念。

3优酷“大宣发”想象

　　说到优酷的超级网综，直播，那必然离不开2016年的爆款《火星情报局》。

　　由优酷与银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的《火星情报局》已经成为行业内标杆性内容品牌和网综界的现象级爆款，两季节目在优酷总播放量高达23.2亿。而这样的成绩背后，离不开优酷“大宣发”的助推。

　　根据优酷官方透露，优酷内部将宣传发行称为“大宣发”。阿里文娱市场高级副总裁杨振曾表示宣发是头部内容的重要部分，“数字文娱时代，一个好的文娱作品，都不只是内容消费，而是一种体验消费。‘一半的好戏在剧外’，大文娱的大宣发就是利用整个平台生态的力量打造从看到玩一站式的文娱酷体验。”

　　杨振指出，“内容是1、宣发是0。一旦有了好内容，播就是平台的核心能力，也就是怎么样我们来加更多的0，让好内容变成10、100、1000、1000。”

　　这样的平台赋能，在《微微一笑很倾城》、《火星情报局》、《三生三世十里桃花》等爆款内容上上演。

　　以同为综艺节目的《火星情报局》为例，《火星情报局》的联合承制方银河酷娱创始人CEO李炜表示：第二季的宣推过程中，优酷在145个大城市里进行了硬广的投放，包括高铁、地铁、公交、机场、校园，力图打破次元壁，提升该节目在明星粉、频道粉之外的泛人群关注度，帮助火星成为超级网综的代表。

　　而这只是众多玩法中的一两例而已。与《火星情报局》的slogan“我发现”一致，优酷的大宣发策略主张随时随地的场景营销，让用户置于360度全面的包围之中，主动去发掘有趣的内容、主动成为内容的传播者。

　　可以预见的是，根据《2017快乐男声》属性，优酷大宣发将定制与之相匹配的阿里大平台资源，将节目嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中提高曝光和宣发声量，同时联动制作方、选手、粉丝、品牌主等组局玩创意，从内容消费到体验消费，让节目与用户对话互动起来，打破人群次元壁缔造节目整体影响力。