罗杰斯的所处的时代是大众媒体占主流，媒介信息渠道单一的年代。如今，许多新的创新，新观念的扩散并不使于大众媒体的报道。试想一下，你最近接收新的观念，采纳新的观念，产品，技术有几个是从传统媒体获得的？

　　不同年轻层在获知创新的渠道上有所分别，但可以肯定的是，人群的信息渠道总体上有着往社交媒体、自媒体、人际口碑传播迁移的进程。

　　但不可忽略的是，在缺乏把关人的网络环境中，缺乏信息甄别能力、数字媒介素养不如年轻人的老年一代如何不被包着“利己、有相对优势”外衣的所谓“创新”所蛊惑，例如微信里疯转许多不用就会如何在不久的未来有不好下场的“预见性创新“的谣言？

　　其次，网络社交媒体在一定程度上淡化了传统人际圈中意见领袖的功能，而突出了普通人在社交媒体平台上的再传播行为，以及主动获取和寻找信息的能力。尤其在信息茧房、过滤泡泡的媒介使用习惯下，人们倾向于接受和获取与自己意见相同的信息源，而不受限于地域与时间的限制。

　　一句话，蓝海突围不易。

　　谁是创新先驱者，早期采用者？

　　罗杰斯将人群分为五类：

　　创新先驱者（冒险精神、超越当地的交际圈子，有能力应付创新的高度不确定性，有足够的财力应付创新可能带来的损失，齐美尔口中的“陌生人”）；

　　早起采用者（备受尊敬、典型的地方主义者，是与当地社会系统联系最紧密的一部分，是最能把握舆论导向的，是系统内许多成员效仿的榜样人物）；

　　早期大众（深思熟虑，是扩散链中的重要一环，在人际关系网中起着承上启下的作用，早期大众是5种采用者人数最多的一个类别，约占整个系统成员总数的三分之一）；

　　后期大众（谨慎多疑，约占整个系统成员的三分之一）；

　　落后者（传统保守，几乎与社会网络系统隔离的遁世者）。

　　创新先驱者是齐美尔口中的“陌生人“，是游离于社会圈边缘的人，是罗杰斯口中“具有冒险精神、具有更强的移情能力、具有更强的抽象思维能力”的人。

　　可悲的是，当媒介被资本操控时，创新先驱者成为了许多明星艺人、微博大号，直播里的红人、自媒体人，以及那些朋友圈摇身一变微商的熟人们，都需要我们火眼金睛辨别哪些是真的试用人群，哪些是花钱买的热搜，哪些是真正的创新先驱者。

　　结语

　　人们总是在缅怀手机等新沟通技术出现前的生活，“从前马车很慢,一生只能寄一封信”，鸡汤文总是会时不时在夜深人静被不停刷朋友圈的人们转发。

　　但现实是，朋友圈、唱吧、微信等新生事物获得了快速的传播，是微信只用了433天即达到用户破亿。

　　未来，我们可能还有有更多的第一次，第一次坐上无人驾驶汽车，第一次和社会机器人一起相处，一起工作生活，第一次在虚拟现实中与朋友约会……

　　从1943年，瑞安和格罗斯在爱荷华后进行的杂交玉米种子的扩散研究开始，便奠定了创新扩散理论范式的实证基础，大师罗杰斯提供了我们发现问题、解决创新扩散问题进程的普遍性思路，在今天依然值得我们深思。

　　参考文献：

　　[1]E.M.罗杰斯著.唐兴通 / 郑常青 / 张延臣 译.《创新的扩散》（第五版）.北京.电子工业出版社.2016

　　[2]吴晓波.《腾讯传》.北京.浙江大学出版社.2016

　　[3]张竞文. 从接纳到再传播:网络社交媒体下创新扩散理论的继承与发展[J]. 新闻春秋, 2013(2):25-33.

　　[4]孙瑞祥. 大众传媒引领时尚潮流的策略与机制——重读罗杰斯的《创新的扩散》[J]. 新闻爱好者, 2013(12):15-18.

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