与此同时，用户之间的互动和交流也开始变得丰富和多样化起来。传统条件下，观众与观众的线下交流开始拓展到了线上。交流的方向也开始变得多样化起来，观众与演员、观众与观众、观众与片方、观众与内容输出方等环节都能够通过微信、微博、视频网站的弹窗、电视机屏幕的微信摇一摇等诸多途径进行沟通和交流

　　多屏互动造就的不同的观感场景让观众对于影片的认识和理解提升到了一个更高的层次，在这样一种模式下，用户对于影片的参与度同样增加了不少。比如，杨幂就通过自己的微博就《三生三世十里桃花》的剧情和情节进行沟通交流，这对于带动粉丝的观影体验来讲无疑具有很大的力量；除了观众和明星能够借助新媒体实现互动之外，观众和观众则能够通过视频网站的弹幕来实现无缝互动。

　　多屏互动造就了全新的观感体验让观众更加深度的卷入到了影视剧当中，观众的观看黏性更强。其实，直播，随着互联网时代的到来，观众参与影视剧的方式已经不再仅仅停留在观看的层面上，很多观众能够通过参与到影视剧众筹的同时，更加深度地了解这个影片的生产、投放等过程。淘宝众筹、聚米众筹、京东众筹、苏宁众筹等影视众筹平台都在通过让观众参与影视剧的投资更加深度地介入到影视剧过程当中，从而让用户获得一种更加深度的观影体验。

　　互联网时代的到来所造就的多屏互动的出现让观众的观感开始呈现出多样化的状态，观众的深度介入让影视剧的观看不再停留在观看本身，而是具有了很多其他方面的功能和作用。而在这些功能和作用正是用户新的观感体验的具体体现。

　　多种宣发渠道造就不同用户来源

　　《三生三世十里桃花》之所以受到如此多的关注，另外一个很重要的原因就在于它能够通过不同的渠道，不同的手段来获取不同的用户。传统的影视剧宣发可能仅仅需要和电视台、院线搞好关系就行了。随着互联网时代的到来，影视剧的传播也开始呈现出多样化的态势，在这样一种情况下，影视剧的宣发渠道也开始变得多样化起来。因为只有多样化的宣发渠道才能获得多样化的用户来源，多样化的用户来源才能造就影视剧热点的出现。

　　《三生三世十里桃花》就是这样。除了保持传统的电视台的宣发渠道之外，同样加入了很多新的元素。比如，在影视剧播出的时间段，影视剧的官微、参演演员的官微、电视台的官微等渠道端都会进行话题的推送，通过裹挟用户参与到话题的讨论过程当中来让不同的用户，通过不同的渠道都能够了解到影视剧的相关消息，进而为影视剧带来不同的用户群体。

　　宣发渠道的多样化所导致的一个最为直接的结果就是它将一部影视剧的放映过程，看作是一个宣发的过程，而不是传统意义上的仅仅是前期的预热，中期的助推，后期的收尾，更多的是一个持续不断的渐进过程。影视剧在放映过程当中的每一个点都能成为一个宣发点，通过这个宣发点不仅能够让原有的用户可以更加深度地加入到观影过程当中，而且能够让新的用户因为这个热门话题的存在而加入到观影队伍当中。

　　此外，还能够将影视剧的投资看作是一个宣发的渠道，参与影视剧投资的这些用户就是这部影片的宣发人。因为他们真正参与到了这个影视剧项目当中，真正了解这个影视剧项目，所以他们更加愿意倾力对影视剧项目进行推广。目前以京东众筹、淘宝中出、聚米众筹、苏宁众筹等影视剧众筹平台都在进行这个方面的尝试来拓展宣发思路。

　　因此，宣发渠道的多样化和持续性最终造就了能够从不同的角度，不同的阶段获取不同的用户。通过对这些用户进行深度绑定，《三生三世十里桃花》才能持续保持热度，获得“高烧不退”的观看体验。

　　真正成就影视热点的根本依然在内容上

　　正如文章开头所说的那样，内容至上的法则无论是在传统市场还是在互联网市场当中同样适用。《三生三世十里桃花》的大热同样与其本身的内容有着莫大的关系。即使明星阵容再强大、拍摄技术再先进、宣发渠道在多样，如果没有好的内容，观众依然不会买账。因此，造就《三生三世十里桃花》热点的根本还是在内容上面。