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这两年，直播一直吸引着各方的注意力。在经历了2016年的狂热后，近来出现了几种声音。第一，直播平台的排序已经固化，产业版图已经凝结；第二，直播不会受到资本的大规模投入，投资人变得更谨慎；第三，受制于内容同质和模式单一，大部分平台已经陷入了倒闭浪潮。 以上三点是目前比较典型的唱衰观点。然而事实并非这么简单，经过这么多年的发展，直播平台数量逐渐减少是优胜劣汰的必然结果，是客观规律，但直播平台之间并非死板一块，变化和机会仍旧很多，超越与跌落时时刻刻都在上演。 赶超映客和花椒，atv，NOW直播后来居上 3月10日，国内知名移动大数据服务平台“极光大数据”发布了《APP风云榜——2月APP榜单》，全面介绍了目前活跃在各大移动端屏幕上的APP的竞争态势，在榜首，报告提到： “大树底下好乘凉，腾讯旗下NOW直播、企业微信和腾讯游戏助手成本月DAU榜单最大黑马，从12月的DAU榜单500开外，分别飙升至本月的123名、138名、155名的位置，日均DAU量级超过两百万。”
DAU(Daily Active User)，即日活跃用户数量，是衡量一个APP最重要的发展指标之一。在腾讯旗下的3大平台中，以NOW直播的数据最为抢眼。虽然没能进TOP100，但是进步神速。要知道，榜单中的这些竞争对手，并不限于直播APP，而是几乎囊括了所有APP，这其中包括微信、QQ、支付宝这类流量杀手和时间杀手。 更值得一提的是，在排名中，NOW直播一举超过了映客直播和花椒直播，强劲的追赶势头让人耳目一新，成为名副其实的业内黑马。 在有十余年的直播界中，NOW直播只能算得上是一个晚辈，是腾讯在2016年推出的才艺型直播平台，上线不足一年。映客直播和花椒直播在更早一年布局，在2015年上线，两家直播平台都较好地抓住了直播风口，于2016年乘势而上。不过，在2017年春节过后的第一个月，两家的日用户活跃数量便被NOW直播超越。 加速快跑，NOW直播靠什么成为黑马 活跃量的变动幅度是直播平台的晴雨表，背后反映的是整个直播平台的竞争力。简单的来讲，直播的竞争力来源于三大板块。如何吸引观众到场？如何留住观众？如何产生经济效益？ 首先来看第一个问题。 王健林在《万达哲学》一书中曾谈过如何吸引粉丝。他说，要粉丝数量快速上升很简单，放几套房子出去，搞个抽奖活动，粉丝量便能瞬间被激发，但是活动一结束，他们会立马变成僵尸粉丝，于事无补。 直播的逻辑也是如此。请明星站台、挖友商主播、办优惠活动这些外在的加分项并不是核心竞争力，关键在于自身的吸引力，关键要有自己独特的渠道入口。 以NOW直播为例，腾讯可以提供持续的流量引入，在QQ上设置NOW直播入口后，能大量增加其曝光率。事实上，“直播+社交”这种方式越来越普遍，在其他平台上内嵌直播入口的做法也不止腾讯一家，百度百秀，天猫直播，微博的一直播在本质上都是如此。但NOW直播的优势在于，直播的受众多是年轻人，而QQ用户中超过六成是90后，其流量导入效益更直观，更显著。 第二个问题，吸引观众到场后，如何留住它们？ 这是在考验直播的内容竞争力。当下直播大抵分为秀场和游戏，两者比重十分大，同质化内容也十分多，尤其是秀场。为了避免同质化，很多平台放任主播通过低俗内容吸引注意力，最终引来了监管层的打击。除了游戏和秀场，如何快速占领其他领域便成了破局的关键。 和普通的垂直领域直播不同，NOW直播的产品体系比较丰富。第一块是直播+电影IP，比如去年直播《爵迹》首映礼，就收获了926万的观看人次，点赞互动次数突破6千万，极大推动了电影IP的宣发。其次是直播+公益，在前期与“免费午餐”公益组织开展的合作中，NOW直播对公益的贡献也受到了诸多关注和好评。 当然，更重要的是主播们各具特色的内容。NOW直播主打的才艺路线，其主播基础也是年轻主播。正如马化腾所说：“我最大的担忧，就是越来越看不懂年轻人的喜好”。基于此，NOW直播在页面设计、内容引导等方面也是突出展现年轻主播的个性和生活态度。比如最近推出的“绿幕技术”，可以让直播更加自由、随性，到达现实中去不了的“地方”，更富有想象空间。 第三，如何建立新的盈利模式。 (责任编辑：本港台直播) |
