那么，音乐和短视频到底有什么关系?YouTube上火爆的短视频中过半和音乐有关，5分钟以内的短视频恰好是一首歌的时间。原因似乎不难理解，短视频创业者面临的最大困境便是持续性的原创，音乐便成了一个可以长期挖掘的“金矿”。换位思考来看，即便不能像“一条”、“二更”那样有趣、有料，音乐类短视频至少可以做到“每天都有新花样”。

　　网易云音乐的野心很明显，把垂直化的音乐短视频吸引到自身这个垂直的“音乐渠道”上来，既补充了自身的短视频内容，又为内容制作者带来了大批的优质用户。不过，网易云音乐是否会进行一些激励政策以及未来的走向，现在还不得而知。

　　当然，在线音乐平台所希冀的是，通过内容社区增加用户的使用时间并影响用户的使用习惯，进而制造更多的盈利机会。而这个打算能实现吗?或者是该怎么实现。

　　在线音乐平台的“导购”生意

　　在线音乐平台目前的盈利模式中，会员、数字专辑、音乐周边、票务等等，本质上还是在做“导购”的生意。但在现实中，这种盈利模式已经被证明了方向上的正确性，却也存在这样或那样的瓶颈。

　　想象很多人的听歌场景，耳机塞进耳朵里，手机塞进口袋里，听众和音乐APP的大部分交互是通过耳朵实现，而不是眼睛和嘴巴。由此导致的结果是，激励用户付费的是某首歌需要付费下载或者开通会员以后才能下载。QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐乃至虾米音乐，目前的盈利模式多半是会员体系和数字专辑，在盈利方面无疑被束缚了。而要摆脱这种束缚，改变用户习惯是不二法门，网易云音乐发力内容入口与此不无关系。

　　另一方面，音乐资讯在国外的消费链条中占据了重要一环，诸如新闻、评论、评分、榜单等充当了“消费引导”的主要角色。而在国内，和传统内容消费不同的是，在音乐市场的利益版图中，并未看到音乐媒体的身影，至少音乐资讯的权重被削弱了，这是一个缺口，如今在线音乐平台选择自己将这个缺口补上。

　　再则，“导购”是电商领域惯用的盈利模式，但长期浸淫在免费模式中的国内互联网用户多少有些水土不服，于是传统的贴片、广告植入形式的电商导购在转化率上并不理想。在线音乐面临的困境要更为明显，现有的用户习惯下，仅凭付费下载的想象空间并不能抵消版权上的费用。况且考虑到用户体验，在线音乐平台很难像在线电台那样在节目前插播十几秒的语音广告。也就是说，在线音乐平台需要在内容方面多维度的影响用户。

　　事实上，在线音乐玩家们也在进行相关尝试，网易云音乐的歌单机制被QQ音乐等竞争对手借鉴，在“动态”中引入音乐资讯业已成为共识。不过，这种从听到听和看的习惯转换绝非是一日之功。甚至说，网易云音乐提高专栏权重、加入短视频、引入音乐自媒体的做法在短期内或许不会被竞争对手所借鉴。凭借特有的评论氛围，网易云音乐上过半用户养成了“边听歌边看评论”的习惯，而其他平台的乐评数量和评论氛围仍然很低，内容生态的门槛仍然很高。

　　如果网易云音乐能够将用户看评论的习惯向动态、资讯、短视频等方向延伸，对内容生态的建设是极大的利好，也有利于自身建立起竞争壁垒，甚至改写国内在线音乐的现有格局。音乐爱好者并不缺少付费的冲动，他们会频繁的光顾KTV，抢一张演唱会门票，甚至偶尔去一趟live house。在线音乐平台想要抓住这一消费方式，除了苦练内功打通音乐产业链，有效的消费引导不可或缺。

　　从音乐播放工具到在线音乐再到内容生态，寡头割据下的音乐市场不会缺少一个“变”字，如何与时俱进，如何玩出更多的花样，将是这个市场持续前进的动力来源。