售价 100000 万块的智能手机，不知道你还有印象吗？

　　在 iPhone 之前，人们谈及高档手机时都不会落下诺基亚的三驾马车——N 系、8 系以及“土豪中的土豪” Vertu。

　　无论是过去还是现在，Vertu 都犹如一颗镶嵌在王冠上的耀眼明珠。它希望将手机打造成一种像手工制作的瑞士手表或香奈儿手提包那样有格调的奢侈品，给全世界的土豪提供不一样的选择。

　　（图自 MyFirstClassLife）

　　只不过，没想到当 Vertu 跟诺基亚道别后…现在它迎来了自己 5 年里的第 3 位新东家。

　　早些时候 The Telegraph 报道称，这家奢华手机厂商已被土耳其商人 Hakan Uzan 的控股公司 Baferton 买下，而具体的交易金额大约在五千万英镑左右（约 6100 万美元）。

　　Hakan Uzan 并没有透露收购背后的原因。但按照他的说法，这是为了让一个「已经获得特定市场认可的知名品牌」，能在 Uzan 的帮助下「释放出所有的潜力」。

　　（图自 Uhdwallpapers.org）

　　但近年来， Vertu 的奢侈品手机之路并不好走。从 2014 年的财报显示，Vertu 的销售额只有 1.1 亿英镑，净亏损达到了 5300 万英镑。虽不知道近两年 Vertu 的盈亏情况，但品牌声量却已没有以前那么大了，以 Vertu 目前的走势来看，要想在如今的手机市场中保住位置恐怕是越来越难。

　　以奢侈品为名， Vertu 的发家之路

　　事实上，Vertu 的手机不是以其技术实力而闻名，它更多是因为奢华的原材料、附加服务（包括那个 24 小时随呼随到的 VIP 贵宾服务电话）以及高昂售价所带来的身份象征。

　　在 1998 年，世界上第一款奢侈手机源于 Frank Nuovo 的一个想法。当时，他受到手表和高级珠宝的启发，希望把手机也打造成一款豪华的奢侈品。

　　男人，非常喜欢跑车和精细的手表。为什么不能喜欢一款精细奢华的手机呢？

　　在诺基亚的一次董事会议里， Frank Nuovo 一番鼓动下，董事们决定为这个特别的项目成立一个部门。

　　于是，几个被挑选的设计师聚在了一起，开始了一个精密的研究和开发的计划。四年后，第一部 Vertu 手机 Signature 正式在巴黎推出。

　　这部 Vertu Signature 由位于英格兰的手工作坊里的工匠纯手工打造，按键繁复打磨，宝石精心雕饰。

　　整部手机按键均由蓝宝石切割而成，而显示屏幕上也覆盖了一层蓝宝石水晶。部分型号的 Vertu 手机还在按键下方增加了红宝石击垫，以提升手感。机身通常采用航空铝材，或是钢材、碳纤维，并覆盖珍稀皮革。对于购买者而言，他们看中的是其中奢华元素的艺术呈现。

　　全世界没有一台是一模一样的，这样的私人定制手机一推出就造价不菲，动辄上万欧元，够买一辆入门级的私家车，费用绝非普通消费者所能承受。

　　尽管当时 Vertu Signature 的手机技术相比市面上的手机并没有很突出的亮点，但在那个“功能机”当道的时代，手机在技术上的革新力度并不大，直播，因此像 Vertu 这样立足于外观和材质的创新，能够俘获一部分希望标新立异的用户。

　　（图自 Vertu）

　　当 Vertu 刚刚起步的时候，诺基亚在全球手机市场占有 40％ 的份额，但 Vertu 的发展并不快。

　　慢慢地，Vertu 的概念开始被美国，欧洲，中东和中国等市场所接受；当进入东南亚和太平洋地区大部分地区时，Vertu 已经被一部分人所认可。

　　（图自 eNCA）

　　就这样，在“功能机”时代末梢创立的 Vertu 品牌开始成为了世界上奢侈品手机的标志，并以『小而美』的理念，慢慢扩大影响力。

　　随后，直播，在很长的一段时间里，Vertu 在豪华手机市场中占有 95％ 的份额，他们依然相信设计的魅力和品牌的力量，而 Vertu 也在吸引着一群拥有“更加奇特的品味”的客户