两家公司进军短视频领域的决心来源于去年这一市场的高速增长。今日头条称 2016 年其视频资讯的日均播放量超过 12 亿，比 2015 年增长了 605%，其中，仅 12 月份短视频的总消费时就高达 726 亿分钟，是图文的 1.33 倍。而根据艾瑞的数据，秒拍日均上传 150 万个视频，日均播放量达 17 亿次，全网日活跃用户为 6000 万。

　　在直播领域已经风生水起的陌陌，同样也没有放过短视频社交的热点，于去年 8 月的 7.0 版本推出了 10 秒阅后即焚的短视频功能“即刻”。陌陌 2016 年第四季度营收达到了 2.461 亿美元，除了直播持续发力外，短视频业务的贡献也不小。

　　内容成为短视频的短板

　　然而，看上去红红火火的短视频市场，却面临着与直播平台相似的问题：缺乏高质量内容。

　　尽管近年来不乏有像 papi 酱、一条、即刻视频等短视频创作团队获得动辄上千万的融资，但目前充斥在各大平台的，atv，仍是以低俗搞笑内容为主，真正有价值的内容乏善可陈，各平台的差异化并不明显，在快手爆红后，另一大短视频平台美拍的画风也有向前者靠拢的趋势。

　　（各平台内容大同小异）

　　新浪和今日头条引进的体育赛事固然提升了短视频的内容质量和用户吸引力，但这也是建立在付出高昂版权费用的基础上，单纯依靠高质量的 UGC 和 PGC 支撑起平台内容的现象显然还没有出现。

　　微视的衰退，一方面受腾讯内部激烈竞争和战略的影响，另一方面正是由于内容质量不足所致。在明星噱头失效后，普通用户产生高水平短视频的能力有限，加之产品设计上的缺陷，如特效、滤镜不足、操作不够简洁（例如照片制作视频的功能隐藏过深），更是让用户失去了主动拍摄的动力。

　　同样是“拼爹”，秒拍、头条视频和小视频拼的是“亲爹”——内置在微博、今日头条或者微信等超级 app 内，与平台高度契合，这样的资源倾斜是微视不曾有过的待遇，倘若微信当初选择接入微视而不是自己开发小视频，可能微视也不至于沦落到今日这步田地。

　　微视的境遇，也给众多独立短视频 app 敲响了警钟：没有巨头的资源、没有形成内容壁垒，靠什么继续走下去？

　　至于腾讯，虽然牺牲了一个微视，但并没有放弃短视频市场。除了活跃在微信朋友圈的小视频外，手机 QQ 于去年上线了“日迹”功能，瞄准的是 95 后甚至 00 后的新一代群体，试图从自己最擅长的社交领域实现突围，这与 Facebook 和 Snapchat 等国外社交软件的做法有着异曲同工之处。

　　或许与当初的腾讯微博相似，微视自诞生之日起就只是腾讯的一个战略性产品，在完成了遏制对手扩张、给自家产品打掩护的使命后就功成身退，只能说是生不逢时，但也打烂了一手好牌。

　　题图来自：Unsplash

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