2017年2月，TalkingData发布了2016年中国移动互联网行业发展报告，这份报告从宏观环境、用户洞察、硬件市场、行业应用等几个方面解析了2016年我国移动互联网行业发展情况，其中，智能硬件作为移动互联网的载体，其相关数据值得大家仔细研究。下面我将带领大家来分析一下这份报告中智能硬件领域的一些数据，看看硬件市场这个精彩的世界吧。

　　一、智能硬件设备人均一台，智能手机普及、新兴智能设备快速增长

　　根据TalkingData最新数据显示，截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，而2016年中国大陆总人口为13.83亿人，我国移动智能终端约人手一台，移动智能终端普及化。

　　从智能终端设备类型来看，智能手表、智能手环等其他新兴智能设备的市场份额，由2015年底的0.8%增长至2016年底的1.9%，同比增速142%，新兴智能设备正快速增长；智能手机的占比稳定在94%左右，根据我国智能终端设备总量以及总人口数，可以得出我国人均智能手机持有数约为0.93台，智能手机普及；平板电脑的市场份额遭到挤压，从2015年的5.0%下降到2016年的4.2%，根据IDC最新数据，2016全年全球平板出货量为1.748亿台，同比下降15.6%，无论是存量市场份额还是出货量，平板电脑的数据都不容乐观。曾经平板电脑和手机的界限清晰，手机屏幕尺寸小，其核心功能是通讯，其他功能都是锦上添花，平板电脑屏幕尺寸大，其核心功能是游戏、娱乐以及辅助办公，但随着科技的发展，平板电脑与智能手机的界限逐渐模糊，二者的功能设计和外形差距越来越小，如今智能手机功能越加完善，消费者对于通讯、社交、娱乐、游戏、办公、出行等方面的多样化需求，都能通过手机获得满足，且智能手机向大屏化发展，从视觉特性上也基本满足消费者需求，故而平板电脑的市场难以避免遇到智能手机的挑战。

　　二、消费者诉求点改变，硬件消费升级

　　根据国家统计局数据显示，2016年，全国居民人均可支配收入和人均消费支出分别为23821元和17111元，扣除价格因素，其同比增长分别为6.3%和6.8%；随着我国居民可支配收入和人均消费支出的同步上涨，消费者对于智能硬件的诉求已经发生改变，消费者不再单纯追求高性价比，而是希望寻找既能满足其日常所需基本功能、又能体现个性与品位的品牌硬件。

　　根据TalkingData最新数据显示，选择2000元以上中高端智能机的用户比例持续增长，j2直播，至2016年12月，52.8%的用户选择使用中高端智能机，用户更加追求消费品质。如何在品牌塑造、产品定位、产品设计等方面进行调整，迎合硬件消费升级的趋势，成为各智能硬件参与者们需考虑的首要问题。

　　三、硬件市场洗牌，华为、OPPO、vivo等国产品牌崛起

　　如前所述，智能硬件市场很大，硬件消费升级，那么这规模巨大的硬件市场当然是有志之士必争之地，前有三星、华为、联想、中兴等老牌传统硬件品牌参与，后有小米、努比亚等互联网品牌异势崛起，再有乐视、奇酷等新参与者也不断入局，海外的、国内的、有名的、没名的大大小小的参与者不说上千，也有几百，竞争不可谓不激烈。那么在这激烈的竞争中，突出重围的有哪些？

苹果是当之无愧的榜首，其活跃设备市场份额与其他品牌拉开较大差距，如今苹果和安卓三七分天下，苹果每年仅凭一款产品就独霸武林，这与其品牌本身所具有的品位、优雅、尊贵、时尚等元素是分不开的，除此之外，营销方面，苹果手机在面世前的一年中，网上不断曝光、讨论，这种营销前的造势维持了产品热度，j2直播，吸引用户关注并最终购买；但需要注意的是，2016年底苹果的市场份额较2015年底有所降低，这主要是中高端智能机领域的入局者增多，且华为、OPPO、vivo等部分品牌的产品得到用户的广泛认可，虽然华为、OPPO、vivo与苹果仍有较大差距，但用户对苹果的盲目崇拜时代已经过去，苹果要想留住现有用户、吸引更多用户，还需在产品功能上持续创新；

华为市场份额在2016年7月超过小米跃居第二位，这得益于华为精准的产品定位、领先的功能设计、良好的配置以及优秀的产品体验， 近年来，华为主攻精品路线，专注于做高端精品，Mate系列、P系列都得以热卖，营销渠道方面，线上、线下渠道同时发力，更是为线上渠道专门推出其子品牌荣耀，这推动其无论是在中高端机领域还是低端机领域都交出一份比较漂亮的成绩单；

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