小刀马

　　我们经常可以听到的一句话是，当经历了第一桶金的“灰色”或者是“不可言说”之后，常常需要“洗白”。无论是艺人还是“商人”。当然，这也无可厚非，毕竟谁都有“走背字”的时候，三十年河东三十年河西，谁也有“走麦城”的时候不是么？于是，当我们看到某人开始大谈“三观”的时候，我傻傻地笑了。

　　众所周知，陌陌的“上位”是因为什么，一度时间的“荷尔蒙社交”并非空穴来风。一度时间其CEO本人也被贴上了“痞子”的标签。面对媒体采访的时候，这些是无法得到确认的。任何洗白都需要撇清历史中“不可言说”的部分，把更多靓丽的风景呈现出来，这样才是高大上的过程。

　　值得关注的是，我们看到了经历了“原始”的冲动和野蛮成长之后，现在的陌陌已经今非昔比。更主要的是，虽然一度时间的“退市”未果，虽然想回归的路程也被“堵住了”。毕竟，当初国内市场在暴风科技的带领下掀起了何尝凌厉的风暴啊，就是在不久前的顺丰控股也差点爆发了一个首富的神话。虽然有一定的“炒作”的嫌疑，但这个市场孕育的机会就是这样突然甚至突兀，这就是这个市场的魅力之一吧？

　　这也是当初很多计划私有化的公司希望能够回来的原因之一。不过，经历了层层风暴的市场也总是令人捉摸不透，难怪很多公司最终也放弃了私有化要约回归的计划，对于陌陌而言，自然也是如此。有意思的，刚刚公布了最新财报的陌陌，这一次成绩很靓丽。

　　财报显示，2016年四季度公司净营收2.461亿美元，同比增长524%。不按照美国通用会计准则计量，公司净利润9150万美元，j2直播，同比增长675%。如按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为8380万美元，而上年同期净利润为610万美元。更重要的是，一直困扰陌陌的用户增长瓶颈终于突破，atv，其月度活跃用户（MAU）首次突破8000万人门槛，达8110万。这是值得庆幸的，难怪说话的底气也硬了许多。

　　据悉，陌陌是靠直播迎来转机的。如果说直播和陌陌平台的匹配度高，这一点倒是很重要的。甚至也是毋庸置疑的，也确实因为这种高匹配，才让陌陌迎来了巨大的转机吧？如果说陌陌能够有好的留存度是因为社区氛围的话，其实也是直播社交的一种“变现”。视频直播带来的最大的一个变化就是陌生化的社交关联度，这一点在视频直播之前是弱化的，仅仅是文字和图片社交能够转换的依存度还比较低，也很难形成自己的长尾效应，随着视频直播的流行，这种社交转换模式开始悄然改变，这是不同于QQ、微信、微博之外的一种新陌生化社交需求。陌陌把握住了视频直播起步的机会，把直播做起来，成就了自己的业绩梦想。

　　一年多来，直播业务不仅给陌陌带来了近3.8亿美元的收入，还悄无声息地把陌陌的月活用户数量从2015年底的6980万拉到了8110万。这是一种黏度的变化，对于陌陌来说应该感谢选择了直播。有一种说法是，抓住移动直播业务在2016年救活了一大批互联网公司，而陌陌显然就是其中之一。2016年第三季度，陌陌的营收还因为直播虚拟礼物的上线而增长了10倍以上。第四季度陌陌的总体营收增长虽然不及之前那么夸张，但也增长了5倍多，直播业务的年终赛事对此功不可没。

　　可以说，“社交+直播”模式的陌陌迅速抓住了大量用户，还有效将他们转化成了付费用户。到2016年第四季度，陌陌直播服务的付费用户已经达到了350万。在付费用户集中度上，12月份月流水5000以上的高额付费用户数有15000多人，这部分用户贡献了直播服务营收的一半以上。但是如果高粘合度的社交竞争对手也介入到直播行业之后呢，陌陌还能“高歌猛进”吗？这是值得关注的地方，未来直播行业的竞争或许也才刚刚形成，胜败还很难言说。

　　当然，我们可以看到的是，市场的潜力还是巨大的。有数据显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。其中，演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%至20.7%不等。2016年网络直播市场中，月活跃直播用户高达1亿户，用户总数较2016年6月增长1932万，增长势头强劲。不过，目前，大多数直播平台还停留在秀场模式，围观网红主播和偶尔的明星直播，已经不再是用户关注的焦点，且进入了同质化和疲惫期。如何突围对于任何一个直播平台而言都是一次考验。