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凭借题材上的稀缺性，《魔法学院》在前期获得了一定的关注度，但这类题材的长期吸粉能力仍然有待市场检验。

文 | 邓溪瑶

《魔法学院之见习女巫》全网上线的第6天，便成功收回了400万的拍摄成本，其中90%的收入来源是网络付费点击。据其拍摄方北斗影业介绍，目前，这部在风格、题材上与《哈利波特》系列十分相似网大，全网点击已经突破了2000万。

据艺恩咨询2016年网络大电影研报，目前网络视频付费会员市场达402亿，而网大的上映数预计达一年2500部。尽管市场发展迅速，但西方魔幻题材在中国网大中仍并不多见，魔法学院题材更是属于空白。一方面，由于魔幻题材来自于西方，中方拍摄该类型的影片可能会被评价为四不像，另一方面，魔幻对于后期、道具等有较强的要求，j2直播，相对而言成本也会较高。但放牛班与乐桔影视合并后成立的北斗影业的第一个网大项目，便选择了冷门的魔法学院作为题材。

“我们想要拍中国式《哈利波特》的魔法题材影片。”北斗影业告诉36氪，“现在中国的奇幻类影视剧基本都是中国式的玄幻，但有些年轻人其实并不喜欢玄幻，而喜欢西方魔法题材。而且二次元市场也是90后的趋势。”

魔幻和二次元是《魔法学院》的两个最明显的标签。《魔法学院》的画面风格有着明显的二次元漫画感：实际上，它有一部点击量超过1000万的漫画原著，是部漫影联动的作品。但比起如《甄嬛传》、《斗破苍穹》等先有大IP，后有电影、电视剧或动画的大制作。《魔法学院》和其漫画“原著”更类似于共同成长的关系。

从放牛班时期开始，北斗影业一向推崇从热门话题孵化网大，以低成本抓住流量。如《江南皮革厂》是从当年爆红的视频《江南皮革厂倒闭了》中孵化的，而《隔壁老王》则是抓住了老王这个梗，还有关注欺凌事件的《热血少女》等。而这次《魔法学院》的创作，也是北斗影业方面先看好了魔法学院这个具有热门话题潜力的空白市场，开奖，然后按图索骥地寻找可塑的漫画IP。北斗影业在《魔法学院》原著连载大约5话的时候选中了它，并深度参与了其后该漫画的创作。北斗影业和创作者更类似于合作关系，因此可以说是零成本的拿下了这一IP。

选择这种合作模式，一方面是因为漫影联动中，漫画能为中国人演绎西方魔幻故事“做很好的过渡”，补充或铺垫电影中没有充足时间展现的情节；另一方面，目前成熟的IP一般都在数百万的价格，对于网大来说，寻找早期IP并共同开发是更合适的选择。

虽然《魔法学院》在IP方面成本很低，但相比于其他类型网大，魔法题材的作品在后期特效、道具、布景等方面的确很难节省成本：北斗影业花费了5个月准备电影里的各种道具，由于国内几乎没有同类的影视剧，因此每款道具都是自行定制的。为了能还原漫画的场景，《魔法学院》在道具上花费了超过80万元，并租用了专门的古堡用于拍摄。《魔法学院》共有70余人的团队参与，其中导演梁锋是北斗影业的合伙人，他曾经拍摄过《猎天》《那年夏天》等多部院线电影或网大。

对于《魔法学院》，观众的评价并不统一：在优酷的评论区中，对于道具、取景等多半给予较高的评价，但对剧情、角色等部分，仍然有部分观众表示难以适应中国人演绎西方故事。总的来说，《魔法学院》在前几日的数据表现上尚可：影片在优酷、搜狐等视频网站获得了首页推荐，据娱影数据统计，《魔法学院》在3月1日-5日进入了全网播放前30名的榜单。

而北斗影业表示，在接下来的一段时间内，《魔法学院》系列仍然会是他们工作的重点。今年将有3-4部系列网大立项。凭借题材上的稀缺性，《魔法学院》在前期获得了一定的关注度，但这类题材的长期吸粉能力仍然有待市场检验。