实际上，优酷在三生三世的宣发上作出如上“出格”之举并不让人意外，早在去年优酷进行品牌焕新时，就将视频用户定义为“新玩家”，优酷在营销方面很多动作不是站在平台立场上，而是站在用户心态上。在大宣发上，“好玩”可谓是体现的淋漓尽致，这种好看好玩甚至从屏幕延伸线下屏幕外。

　　大宣发下的《三生三世》不仅剧情吸睛，这戏外的宣传同样不容小觑。上线前一周，一辆地铁“桃花专列”应景而生。

　　让群众们还未看剧就已经沉浸在粉红色的桃花世界中，28天里，就有50万人来赴这趟“桃花之旅”。

　　十里桃花，灼灼其华，情人节当天优酷还联合剧酷在在北京地铁西单站种下十里桃花林，这些场景一度刷爆朋友圈和微博，成为了今年情人节秀恩爱的重要利器。而十里桃花背后的“地铁营销”也迅速成为社会热点事件，网上甚至有段子说，以后求姻缘不去雍和宫了而是去西单地铁站了。

　　这种“扣时机，贴主题”的宣发形式既呼吁了电视剧的主题，又轻松引发了观众在这个特殊节日的情感共鸣。采用创意十足的宣传方法，与优酷一直站在“用户角度”考量不无关系。据阿里大文娱大优酷事业群品牌创意高级总监张薇透露，为了可以给用户更极致的桃花感觉，这片“桃花林”还实现了五感并用，用户走到哪个位置都是有桃花香，投影仪会在地上放出动态的桃花瓣，契合年轻用户心理和春节档时机，还特意设置桃花签，选择情人节在地铁站免费送花。

　　空气中弥漫着桃花的香味，耳边萦绕着《三生三世十里桃花》的主题曲，颇有一番“桃花一簇开无主，可爱深红爱浅红”的意境。正是在大宣发的助攻下，《三生三世》得以成功的跳脱出单纯的电视剧概念，成为了可知可感的社会事件，正如杨振所说，大宣发的助攻下，确实可以突破泛人群对这部剧的更深层次的认知。

　　阿里大文娱助力大宣发，强强联手“玩”大剧

　　此番优酷能把大宣发玩的这么溜，atv，玩的这么大，与依托阿里大文娱生态这个平台自然不无关系。正是在大文娱资源的加持下，种种创意做到了极致，对于观众网友来说，观看三生三世时。触觉、味觉、听觉全方面的感官系统得到了调动和刺激，这样的情况下，看剧的感受无疑是更全面，更直达内心的。

　　为了让桃花粉提前感受正片的动人情感纠葛与唯美画面，优酷还专门投放了一枚“重磅桃花烟雾弹”——Pop-layer。优酷的这项核心技术基于APP端的交互特效，是一种效果更为炫酷的H5。Pop-layer弹出时只遮局部，不影响下面页面的操作和展示打开优酷APP。只要一打开优酷，满屏桃花雨纷纷而下，2017年个人专属桃花签就立即生成。

　　联合星座大神为观众量身定制新年开运桃花签，实力抓住年轻用户的心。

　　同时优酷还联合阿里旗下的闲鱼平台发起慈善拍卖，将剧中的周边产品做到最大程度的开发和利用。

　　剧中杨幂的一件戏服拍到了8000+，可见在优酷“大宣发”下的粉丝效应有多强，而这次拍卖全部所得也全部用作为甘肃贫苦地区的小朋友提供“乡土艺术学习包”。