就像阿里巴巴首席市场官董本洪在“38女王节”启动仪式上所说的：“以前我们的母亲在家里做菜，你只要给她一把非常好的菜刀，你如果多买几把刀她可能骂你了。现在做菜比较酷的是要各种刀。大家知道西红柿要剥皮，先烫热水之后就可以撕掉，但有专门一款刀能够剥西红柿的皮。这样一套刀具使你的厨房充满乐趣，这不是做菜不做菜的问题，有这么一套刀让你做菜的体验整体提升。”

　　其实一点不难理解，跟“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”是一个道理，正因为我们不再受困于物质的匮乏，也就从对物质基本功能的需求自然而然地进阶到了希望物质能够满足心灵和精神需求的阶段，于是有了“消费升级”——补充说一句，个人认为“消费升级”也并不是什么新鲜事物，过去穷人家没有的东西，富人家有，其实就是“消费升级”，只不过随着“大国崛起”，中国成为世界第二经济大国，“消费升级”成为一种普遍现象，并且从一二线城市逐渐向三四线，甚至向乡镇蔓延。

　　于是，从一把菜刀到一套英国joseph的菜刀、洗衣粉到碧浪的洗衣凝珠、普通吹风机到戴森的吹风机、细毛牙刷到德国博朗欧乐的电动牙刷，joseph们成了消费升级下的代表性品牌，划开了一道中产阶级的分水岭。而本来只能卖一把菜刀，现在能卖十把菜刀，这便是消费升级下带给品牌的机会。

　　黑马哥想说，在日常生活的苟且之外，能有个节日贡献出一种仪式感，不管是提醒女士她完全可以随心所欲地过自己想要的生活，亦或是全民欢乐地买买买，不都是皆大欢喜的事情吗？连马爸爸都敢承认自己的成功仰赖于女人，我们去真实地面对自己的欲望，开奖，又有什么不可以？