半导体元件以及面板等原材料成本的上涨，注定手机、电视等产品售价在2017年将会持续上涨，不过原本以为这样的行业普遍提价对手机厂商的影响该都差不多，可随着各调研机构数据的发布，事实似乎和想象的有些不太一样。

赚钱的上游企业

面板厂商利润出现14倍提升、芯片出货量提升14%……高景气的半导体市场让相关企业赚得盆满钵满的同时，也让下游智能手机和液晶电视厂商不得不提价应对。乐视、小米、魅族等智能手机品牌陆续提价，而电视、冰箱、洗衣机等传统家电产品的涨价已经传导到线下卖场。多位热销家电品牌的销售人员向媒体记者表示，品牌厂商已经下达通知，将在3月中旬左右进行调价。其中有一家知名品牌的销售人员明确表示，“3月9号之后，我们厂商的全部（家电）涨价500~1000元。”

刚需存在的情况下，行业普遍的提价行为本身应该不会有多大影响，但随着智能手机进入下半场，这样的提价似乎对品牌产生了较大影响，尤其是侧重互联网线上渠道的企业。

互联网品牌涨价后遗症明显

根据电子时报研究部的研究结果，在去年四季度，atv，小米公司的智能手机销量同比大跌了42.4%，乐视公司下跌了39.5%。国权威的科技市场研究公司IDC也发布了类似报告，显示小米四季度的手机销量，同比暴跌36%，这也是小米公司连续多个季度出现了超过三成的暴跌。

这样的数据显然不是什么太好的消息，而值得注意的是侧重互联网线上渠道品牌出货量大跌的时间段，正好是他们旗下产品大幅提价的时间。小米对于红米系列若干款手机进行了涨价，比如红米4和红米4A手机上涨了一百元人民币。另外一家手机厂商乐视也出现了类似的情况，该公司把乐Pro 3 4GB容量版本的价格从1799元上涨到1899元，6GB内存的版本则从1999元上涨到了2099元。

小米和乐视都属于主要依靠网络销售的所谓“互联网手机”市场，而在过去两年中，互联网手机市场开始萎缩，几乎所有的线上销售厂商都出现了下滑。

线下渠道的收获季

和网销型手机形成鲜明对比的是，中国实体店销售的智能手机，却出现了令人吃惊的高增长，去年OPPO和vivo这两个线下品牌的销量，同比增幅高达一倍。渠道的下沉让华为、OPPO和vivo成为街头巷尾随处可见的品牌，而这三家在2016年的出货量的确相当不错。

相比侧重网销的品牌，侧重线下渠道的品牌原本或许在产品售价上并不占优势，但随着智能手机进入下半场时间，消费者从追求性价比、偏爱通过线上渠道购买手机决绝有无问题，变为喜欢在线下实体店体验购买，而这一购买习惯的变化，让注重线下渠道建设的品牌迎来收获季。

而小米也非常重视在线下渠道店的发力，小米在2017年提出200家线下店的计划，更透露了三年内1000家线下实体店布局的策略，证明未来线下+线上融合的销售模式才是渠道的主流发展方向。

提价压力还将持续

周期性的半导体行业一旦进入景气周期，就不会在短期内掉头向下，无论是产能还是技术原因，从处理器到存储的半导体器件未来还有很长一段时间处于涨价趋势总，而AMOLED为代表的新一代屏幕更出现非常紧张的供货局面。

今年秋季，atv直播，苹果将会发布采用AMOLED屏幕的十年版新手机，该公司已经采购了三星显示器公司的1.6亿块屏幕，这使得全球手机厂商能够采购到的AMOLED屏幕数量有限，价格也随之发生了变化。

实际上，线下渠道的崛起表明终端市场的消费者对手机价格的敏感度并没有想象的强，涨价的确是一个引子，但更多意味着智能手机厂商需要在2017年拿出更多的综合价值，才能赢得消费者青睐。

　　电脑报新媒体：张毅