这也意味着，互联网电视的运营商已经开始针对不同用户，投放不同的广告，这种类似于“今日头条”的广告推荐模式，不仅更加精准，而且让广告投放的容量大幅增长。

　　不仅如此，贴片广告、品牌专区、关机广告、桌面推荐、互动广告、电视电商等新颖的广告植入形式应运而生。

　　贴片广告，还分为前贴片、暂停贴片、后贴片等方式，主要由优酷、爱奇艺这样的内容方提供，后期跟OTT牌照方以及硬件厂商分成。

　　从行业角度看，目前贴片广告库存量非常庞大，主力竞争者仍是主流的视频网站，如爱奇艺，企鹅TV，优酷，乐视等。各家视频网站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的经营模式推动OTT贴片广告发展竞争。业内人士认为，未来OTT整个桌面的分发、导流和内容植入将会更有价值，贴片广告正迎来一个快速的流量变现期。

　　爱奇艺等内容渠道方为了争取更多的智能电视贴片广告，要与各家电视机厂商进行谈判，一般而言，他们会给到终端商一些优惠条件，游说整机厂商用他们的内容。

　　业内人士透露：“基本上都是通过利益捆绑方式，爱奇艺等内容渠道方会跟终端厂商说，你用我的系统和内容，我一台给你补贴多少钱。”

　　这时候，内容渠道实际上要给出两部分分账，一部分给终端厂商，比如会员收入和广告收入都会有分成出来；另外，atv，内容方也会给到牌照方一定的分成。一般来说，行当内的VIP的会员收入分成在15%-25%之间分给整机厂；然后广告的分成在10%-15%之间。

　　2017年成为OTT广告爆发临界点，但依然有瓶颈

　　业内普遍预计，2017年智能电视市场将迎来爆发临界点。

　　目前，OTT广告增长率整体一线城市要比二三线城市情况好，主要原因来自智能电视较高的渗透率。当下的OTT行业，仍处于市场教育的阶段，后期的增长速度会更快，未来4年OTT家庭覆盖率将能达到40%以上（智能手机人口覆盖率43%）。

　　天风证券的研报显示，

　　2016年每卖出10台电视中，就有9台是智能电视。以海信为例，目前已经100%是互联网电视，不再进行传统电视铺货。而且，传统电视流量明显向智能电视倾斜，智能电视的开机时间比传统电视（4.18个小时每天）更长，达6.01小时每天。

　　各家研究机构一致预测，atv，OTT端广告突破爆发临界值的时间会在2017年，主要基于以下几个原因。

　　一是广告主对OTT端价值的认可到达一定阶段。剧星传媒观察到一个现象，2016年一些体量相对比较小的广告主主动试水投放OTT广告，还有一部分品牌在OTV中选择多屏散投模式，有一部分流量分流到了OTT端，相当于这部分品牌“被”投放了OTT广告。

　　但2017年开年以来，大量本土客户开始大规模踊跃尝试投放OTT广告，并将其作为整合营销中的重要部分，甚至有些广告客户全面削减电视预算转向OTT端。像唯品会这样的电商，2017年在OTT端的广告预算可达到几千万。

　　二是流量比例达到了一定阶段。目前大部分视频类OTT媒体反馈，OTT端流量已经占据全平台流量10-15%，并保持高速增长。有机构预测，2019年，OTT端流量将占视频网站流量超过30%，成为视频网站最重要的流量入口之一。

　　但值得注意的是，智能电视高达90%的销售渗透率，并没有换来在广告上相应的收入。

　　业内人士认为，智能电视普及度和开机率在一线城市比较高，但是二三线城市的智能电视点播用户依然数量不多，广告的触达率会低一些。

　　上述OTT营销公司认为，即便是二三线城市，OTT广告主也还是比较想投的，但是由于硬件厂牌品牌比较多，除了传统六大以外，还有乐视、小米、暴风TV、微鲸电视等十几个品牌，受制于硬件厂商的运营能力，原本比较集中的市场变得比较混乱。

　　相当于在传统卫视上铺广告，只要跟一家卫视谈就可以覆盖一个省，但在做OTT广告，不管是广告主，还是广告代理商，要覆盖一个省的区域，可能要跟省内十几家厂商全都谈一遍才行，而且每家的广告价格、时间等等具体合同条款都不一样。

　　另一方面，广告太多极其影响用户体验，并不是所有的电视机厂商都愿意增加广告。小米电视在米粉投诉广告太多之后，已经削减了部分广告。

　　不仅如此，如此获得广告主认可的第三方监测数据，亦成为这个市场能否进一步增长的关键一环。