2017开年，网剧市场依然呈现出强劲的攻势，平台加码重推、制作方战略倾斜、资本继续看好。易凯资本创始人王冉抛出的“未来三到五年，拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个，就是付费视频用户的高速增长”“这个时期中国娱乐产业最大最主流最成气候的商业机会只有一个，那就是用电影的商业模式做精品网剧。”等论断刷爆朋友圈。

　　不得不说，网剧虽仍面临政策监管收紧、制作有待提升、行业标准待立、播放量数据掺水等行业顽疾，但却近年来是风口持续时间最长、盈利模式较为清晰、未来也极富爆发前景的文娱板块。

　　网剧的风口起于2014年，至2016年年底，三年时间，网剧在制作品相、题材走向、大众爆款能力等方面飞跃性提升，市场整体的播放表现、平台之间的竞合关系、商业模式等开始打破以往电视剧产业链固有的想象空间。站在此高起点上，本文将从九大维度，用数据解读的方式全面复盘2014-2016年的网剧市场。

　　流量表现：三年流量翻三番

　　根据骨朵数据显示，2014年全网网络剧总流量123亿，2015年上升到229亿，至2016年攀升至892亿，实现三年流量翻三番。单部网剧播放的天花板也不断被突破：据骨朵数据（2014、2015）、艺恩咨询（2016）统计，2014年，搜狐视频的《屌丝男士》以98000万播放量成为全年播放量最高的网剧；2015年爱奇艺《盗墓笔记》以27.54亿的播放量问鼎2015网剧王；至2016年爱奇艺推出的《老九门》更创造了114亿播放量，创下当年网剧单部播放量最高值。

　　这三年，网剧质量得到大幅提升，相当一部分重点网剧已经达到甚至超过传统电视剧。与此同时，头部内容优势更加凸显。从2015-2016网剧播放量TOP5来看，2015年top5总播放量达79.48亿；2016年top5总播放量达243亿，较2015年同比增长205%之多。

　　平台表现方面，TOP5数量和播放成绩上，爱奇艺均以较大优势位于行业第一位，行业第二名属轮流坐庄状态。2015年网剧播放量TOP5中，爱奇艺占两部，搜狐视频占两部，腾讯视频1部；2016年TOP5播放量中，爱奇艺占3部，乐视1部，腾讯1部。其中，2016年，爱奇艺以183亿的总播放量占据top5总播放量的75.3%。此外，继2015年6部网剧敲开必灵俱乐部大门之后（必灵：billion的音译，十亿），2016年共有23部网剧涌入必灵俱乐部，并且出现了《老九门》这样的百亿“剧无霸”。

　　平台力量：独播剧渐成趋势，并担当流量重任

　　2014-2016年，视频平台对影视行业的颠覆日益明显。整体而言，视频平台的独播剧数量呈上升趋势，各平台之间的差异化竞争愈加激烈，网剧独播更是平台拉开差距的关键因素，并开始担当流量重任。据骨朵数据显示，爱奇艺以131部、312亿播放量领先，腾讯视频67部、超200亿播放量位列第二，其余视频网站瓜分余下不到三分之一的市场份额，其中，直播，数量方面，爱奇艺播出的网络剧数量相当于其余视频网站上线的总和。总体来说，2014-2016年，视频平台间逐渐拉开差距，平台格局日渐明朗：爱奇艺、腾讯视频占据前两位领跑，优酷位居第三，并以较大优势领先乐视视频、搜狐视频。

　　题材分布：逐渐均匀并走向垂直细分

　　2014年，网剧市场以段子剧、都市剧为市场主流。2015年，伴随《盗墓笔记》、《心理罪》等网剧的大火，惊悚悬疑、侦探推理势起，网剧得到快速发展，无论在质量还是产量都有极大进步。至2016年，悬疑、奇幻、都市、推理逐渐扛起网剧大旗，与幽默、青春、古代、科幻等题材共同繁荣，打破了观众对于段子剧等常规题材的审美疲劳。

　　网剧题材市场经过三年深耕，呈现出全面开花、垂直细分的特点。2015年，爱奇艺《盗墓笔记》开创了悬疑探险剧先河，2016年，《最好的我们》《余罪》《老九门》再次将青春、罪案刑侦、悬疑探险剧带入爆款行列，随后，各平台相继推出《鬼吹灯之精绝古城》《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》等多部作品，均取得不错成绩。爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等优质平台对网剧题材的准确预判与成功运营为网剧市场的整体做大做出了引领性创新。

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