陌陌高管曾透露,陌陌上22岁以下的学生为主的群体比例占到32%,32岁以下的人群占比高达85%,年轻化程度接近SnapChat。最初定位陌生人社交之后延展到兴趣社交的陌陌,拥有稳定社交关系,它从腾讯手中切走蛋糕,兼具社交通信和社交网络的属性,成为中国第二大社交平台。 而在视频社交上,2016年陌陌发展速度最快的业务直播已成为其主要收入来源,陌陌也是仅次于YY的第二大直播公司,开奖,不过陌陌并不认为自己是直播公司,它定位自己为视频社交平台,唐岩说陌陌战略是“泛娱乐”和“泛视频”。去年8月陌陌上线与SnapChat类似的Stories功能“时刻”,已与附近的人并列,动态也支持发布时刻短视频。SnapChat的“Our Stories”功能允许非好友关系的用户围绕一场活动进行公共实时协作,拥有位置特性的陌陌也很适合做类似功能。 不过,陌陌与SnapChat不同也很明显:位置属性和陌生人社交,熟人一般不会用陌陌。并且陌陌缺乏图片社交的特性,中国的图片社交需求更多被微信朋友圈和微博吃掉,主打趣味P图的FaceU比陌陌的图片属性更强,然而它跟美图一样缺少社交关系。 3、QQ: QQ是腾讯俘获年轻用户的核心平台,2015年,手机QQ的90后用户占比已近6成。社交网络特性甚至比SnapChat还有明显,在微信崛起之前,QQ空间就曾承担中国版Facebook的角色。在去年9月,手机QQ加入了跟Snapchat Stories几乎一样的“日迹”功能,视频聊天时挂件、贴纸、动态、美图诸多特效都有,强化视频功能,可见手机QQ在有意模仿SnapChat。 手机QQ上能看到SnapChat的影子,它有陌陌的特质:事实上承担了腾讯狙击陌陌的角色,微信是严肃社交平台,手机QQ则在泛兴趣化,附近的人,附近的直播都比微信做得更深入。但是,手机QQ并没有强化视频社交网络的特性。用户要在QQ进行类似于SnapChat的阅后即焚、轻量级视频分享,还是有社交压力的,很多东西你宁肯去微博或者陌陌发而不是去微信或者QQ,因为没压力。 在我看来,陌陌更具SnapChat的特性,但其市值眼下只有51亿美金,距离SnapChat的340亿美金还有距离。除了两者本身还是有差异之外,更与用户规模直接相关:陌陌三季度财报显示其MAU为 7740万,DAU没有公布,但距离全球化的SnapChat应该有较大差距。 找不到中国版SnapChat意味着什么? 找不到SnapChat在中国的对标者,最根本的原因在于:直接复制美国产品再通过微创新在中国做大的Copy2China(C2C)模式早已失效了,一定要给某个产品安上“中国版的XX”的名称没意义。 中国有自己的国情和用户习惯,现在还在流行的每一个中国产品都有迎合本土市场需求的特性。微博内容化之后与Twttier已截然不同并青出于蓝,百度在移动搜索时代做O2O或者内容战略与Google思路很不一样。微信、陌陌、美图们则走了一条前无古人的路,在美国根本找不到任何对标者。 事实上,移动时代美国产品正在越来越多地学习中国同行。今天我们在许多产品上看到SnapChat的阅后即焚功能,但SnapChat也引入了二维码功能,这是学的微信。Facebook在产品中引入打车和付款功能,Google在搜索结果中增加定外卖业务,Twitter在信息流中引入了直播,这些玩法,在中国都有迹可循。谁Copy谁已经不重要,重要的是大家开始互相借鉴。 不久之前我关注到,中国移动支付市场已经是美国50倍,二维码支付无处不在,Apple Pay进入中国被微信支付和支付宝钱包压着打。然而,中国移动互联网市场领先的又岂止移动支付?直播、外卖、电影App、内容分发、内容付费、新零售……越来越多互联网领域中国已经领先,创新的产品和模式层出不穷。特别是在技术底层上,中国也在补齐短板,微信可以做小程序,华为小米拥有了自己的芯片,阿里巴巴则有了操作系统和数据库,这都表明中国底层创新也愈发强大。 (责任编辑:本港台直播) |