智东西（公众号：zhidxcom）

　　文 | Lina

　　今晚，火爆欧美的视频社交App“Snapchat”母公司Snap将在美国纽约证券交易所上市。这家在融资与估值的道路上一路高歌猛进的年轻公司最终确定发行价为17美元，总估值240亿美元（约1650亿人民币），成为继阿里之后科技公司在美国的最大额IPO。

　　虽然许多人对Snapchat的理解普遍集中在“阅后即焚”这一功能上，但随着“故事”与“视频滤镜”的陆续上线，IPO前夜的Snapchat早已不是当年那个简单的信息软件了。最近三年来，它斥资5亿美元，频繁出手并购布局9家企业，已经摇身一变，成为人脸识别、内容识别、AR等科技市场中举足轻重的一分子。

　　而随着腾讯、阿里AR红包大战的开场、AR类App公司陆续获得融资、还有各类手机都开始陆续支持Project Tango等AR功能、以及曾经的爆品游戏Pokemon Go……在AR眼镜的风头随着资本寒冬莅临而逐渐隐退时，一度被轻视的AR类App正逐渐走入聚光灯下，成为最新科技风口。

　　Snapchat：比Pokemon Go“更AR”

　　就在上周，Snap的智能太阳镜Spectacles——售价130美元，可拍摄10秒短视频并上传——终于开放上线销售。这款眼镜与Snapchat这款App一样火爆一时，在此之前，你想获得这款外形酷炫的智能眼镜的唯一方法便是，找到在美国各城市限时24小时随机出现的的黄色无人售货机、或者是偶然出现在街角的快闪店（Pop-uo Store）。时常有粉丝愿意苦等数小时排队购买，实在将Snap的“潮品文化”噱头卖到了极致。

（Spectacles智能眼镜）

（Spectacles眼镜贩卖机）

　　Snap这种年轻、时尚、无序潮品文化的起源则是他们的拳头产品——Snapchat，一款推出于2011年，又称“快拍”或者“阅后即焚”的应用，用户查看完视频/文字/图片信息后，这条信息在一定时间内便自动消失。2013年，Snapchat推出了许多国内信息软件共有的“故事”功能，这是一个类似“朋友圈”的合集，用户放在其中的内容可在24小时内被好友或全部人重复播放。

　　然而，Snapchat的野心绝不仅仅是一款线上信息软件这么简单。在随后的2015年到2016年，通过一系列的布局与并购，Snapchat经历了AR滤镜创新大爆发。这些火遍全球社交网络的滤镜千奇百怪，除了最普通的视频动画滤镜外，Snap还推出了地理滤镜、Bitmoji表情滤镜、以及无数基于人脸识别功能开发的滤镜：口吐彩虹、头顶冒爱心、狗狗脸都只是小意思，后期甚至出现二人同框换脸滤镜、背景识别滤镜等，一时社交网络满屏滤镜，风头无两。

　　这些滤镜本质上跟2016年爆火的AR手游Pokemon Go类似，都是在现实世界中叠加实时图像，并通过手机屏幕呈现。但Snapchat的滤镜功能其实比Pokemon Go“更加AR”。由于具备人脸识别、背景识别、地理位置识别功能等，Snapchat的滤镜已经超越了普通的贴画，使得图像可以与用户产生互动——比如某款皮球滤镜会在你的头顶弹跳，并且跟随你的头部进行移动；又或者是摄像机拍摄到湖泊、天空、大楼等景象时会自动识别背景内容，并添加相应滤镜，真正意义上地“增强了现实”。

　　这些滤镜的成功开发不得不归功于Snap这三年来陆续收购的公司们。从2014年到2016年年底，Snap已经连续并购了9家公司，总金额超过5亿美元。观察后可以发现，每次Snap并购了某个公司，该项公司的技术在不久后便会呈现在Snapchat里，比如2015年以1.5亿美元收购人脸追踪识别公司Looksery，和2016年以4700万美元收购的内容识别技术公司Obvious Engineering。Snap在收购了这家家公司不久后便分别推出了人脸滤镜与背景滤镜。

　　2016年12月，Snap再次出手，以3000万美元收购的AR公司Cimagine Media，该公司提供AR平台，用户可以通过手机或者平板看到虚拟的3D物品（如桌椅、货架展示柜）在现实世界中的摆放效果。以此推断，下一步我们很快就可以在Snapchat里看到3D滤镜，甚至有可能与这些3D物品/人物进行互动，开奖，进一步优化Snapchat的AR功能。

　　手机升级：从Project Tango说开去