豆瓣开直播了。

　　周三，豆瓣忽然在app端上线直播预告，称将在上午10点整开启《金刚狼3》男主休·杰克曼的新片访谈直播。

　　10点整，品玩君打开直播界面才发现，狼叔还没出现，取而代之的是@影志和@余小岛的影评人在有一搭没一搭地尬聊热场，此时观看人数从一开始的5000多猛增到8000多人。

　　而直播界面下方banner不断地提醒狼叔的出场时间。

　　在“热场尬聊”数度冷场之后，两位主播告退。切换前，二人表示稍后还会再聊。于是就转到专访现场，然而镜头中并没有人，背景音应该是工作人员和狼叔亲热地打招呼。

　　如是尴尬地看了两分钟空镜头，画质明细那不如热场时清晰。然后，狼叔出现，坐下来和主持人对聊。不过采访的姑娘则完全没有出现在镜头中。

　　然后是狼叔和女主持人的英语热聊……

　　聊了大概15分钟之后，镜头忽然黑了，没有招呼，没有两位尴尬男主播的殿后，直播匆忙结束，留下两万多观看者一脸懵逼。

　　转瞬间，观看人数掉落至6000多人。

　　没预告，没解说，没互动，没结尾……

　　还有哪家直播比豆瓣更车祸现场的吗？

　　值得提醒的是，如果算上今天《金刚狼3》男主休·杰克曼的这场尬聊直播，这已是豆瓣一个月来的第三次试水直播了——豆瓣于2月19日开启了一场主题是孟京辉黄湘丽新剧发布会的直播。为了增加人气，豆瓣提前几周在App端开屏界面和首页轮播界面都进行了做了广告。而在直播开始前24小时，豆瓣尝试了轮播文艺纪录片来吸引用户订阅开播提醒。在因为是周日，直到结束，直播室里还有一万多人在发弹幕。

　　但在“过气文艺青年避难所”豆瓣围观了两次直播之后，我发现槽点无数。

　　上线时间不固定，完全不顾用户观看场景。前两次直播都在周末，但到了第三次忽然变成周三上午十点。推测这次直播，大概是赶上了狼叔随剧组来中国给《金刚狼3》做宣传，豆瓣好容易逮到专访机会，于是匆忙上线一期直播，但问题是，这个时间的用户不是在上班就是在上课——于是神场景出现了：直播的主角心不在焉，直播的平台心不在焉，看直播的观众也心不在焉。

　　入口不固定，存在感太弱。如果稍事搜索就会发现，豆瓣的直播至少从一年前的2016年初就开始了，主题包括了第73届金球奖颁奖典礼、蒂姆·波顿中国行、《驴得水》主创团队甚至是2017新年音乐会等诸多主题的直播活动。但不论移动端还是Web端，豆瓣都没有为直播开辟固定入口，只在App开屏、首页轮播banner或信息流中做广告。而因为没有“回播”功能，在直播结束之后，豆瓣会很快关闭相关入口，以至于这么多次直播结束后，还有大批豆瓣用户不知道不知道到底发生了什么，甚至不知道还有直播功能。

　　不像直播，更像发布会。检视历次豆瓣直播主题之后不难发现，大部分直播更像是新闻发布会或明星打通告，热闹一下，没有任何意义（这大概是豆瓣直播不提供回放功能的最充足理由了）。虽然每期话题和主角都足够文艺，但这种存在感极弱的功能，主角随意换，没有互动，没有打赏，强制开启弹幕……算是完美避开了当下移动直播行业的所有赖以生存的特性。

　　直播不打赏，atv，故意不想盈利吗？打赏应该是时下各大直播平台最直接的盈利方式了，用户开心，主播蹿红，平台赚钱，这没有什么可羞耻的，更何况是文艺好面子的豆瓣。过去十几年，豆瓣从有口皆碑的小而美的“慢公司”，忽然跌落为众人眼中“做什么都慢一拍”的负面典型，甚至被投资圈引以为戒。2011年前后，阿北曾说“如果愿意，atv直播，豆瓣可以很快盈利”，但事实上豆瓣既没有盈利思维，又放任了移动互联网黄金时代从眼前溜走，还错过用户最活跃的时期，如今想赚钱都吃力。