2016年跨境消费市场强势崛起的网易考拉海购，市场第一的地位得到小米、易观等多家权威机构认证。2月24日，小米MIUI对外公布《小米应用商店2016年报告》中，j2直播，网易考拉海购问鼎海淘行业，从海淘类应用下载量看，网易考拉海购2016年下载量位列全行业第一。

　　2月22日，Analysys易观近日发布的《2016年中国跨境进口零售电商实力矩阵专题分析》指出，网易考拉海购已经从创新者象限进入了领先者象限，并在以供应链能力为核心的厂商资源上提升幅度最高，成为2016年跨境电商创新力第一的领先者。

　　凭借精品自营战略、多样化品牌体系突围而出的网易考拉海购，以领先的购物体验以及多方面的务实努力被越来越多的用户认可，也驱动网易股价、市值再创新高，成为网易新引擎。2月21日，网易股价收盘上涨3.62%，以网易考拉海购为核心的网易电商矩阵，被视作驱动网易股价首次突破300美元大关的重要因素之一，网易整体市值达到400亿美元。

　　精品自营战略领跑市场

　　精品自营战略是网易考拉海购领跑跨境市场的核心。自上线伊始，网易考拉海购就坚持最重的自营直采模式，不惜投入巨资优化供应链，从法兰克福、洛杉矶、首尔、悉尼、东京等境外仓，开奖，再到杭州、宁波、郑州、重庆等国内保税仓，网易考拉海购建成了从海外原产地采购——国际物流——国内保税仓——国内物流的正品流通网络，是国内首家全链路可溯源、可监控的平台。

　　为严格保证品质，网易考拉海购为行业制定了三个全新的品质标准：“假一赔十”、“入仓全检”、“全品类恒温储存”。对品质把控“变态式”的严苛，让网易考拉海购赢得了用户认可，并在2016年跃居跨境电商行业榜首，在多个核心保税区的日均出单量保持第一。

　　精品自营战略也让越来越多的全球零售商将网易考拉海购视为入华首选通道。2月23日，日本百年孕妈品牌犬印本铺与网易考拉海购达成战略合作，直发日本原产地商品，给中国孕妈们带来日本本土顶级呵护。不仅仅是犬印本铺，在2016年花王、日本乐天、a2、SASA等一大批全球顶级品牌商都入驻了网易考拉海购，并成功地在中国市场实现销量和品牌知名度的飞跃提升。

　　多样化品牌体系突围

　　基于中国新中产阶层的崛起，网易考拉海购以 “用更少的钱，过更好的生活”的品牌主张，并构建了榜单经济、直播运营、场景营销的多样化品牌体系，满足他们升级品质生活的需求。

　　榜单经济是网易考拉海购的特色标签，网易考拉海购先后与日本cosme大赏、日本乐天达成战略合作并发布榜单，成为新中产购买洋货的消费指南。在直播运营上，网易考拉海购通过直播让用户参与到从选品、采购、物流到仓储的完整链条中，先后多次带领用户一起去往日本、韩国、德国、澳大利亚、英国等众多海外尖货采购地，深入当地的品牌商总部、工厂和线下门店。

　　背靠网易——这个拥有游戏、音乐、阅读、教育和社交等多个产品线的集团，网易考拉海购实现了全天候在线的场景化营销。2016年5月，网易考拉海购发起了“1%生活”的营销战役，鼓励新中产扔掉不好用的、品质差的物件，仅保留自己真正喜爱的、适合的东西。2016年年底，网易考拉海购还通过跨年晚会、春晚、元宵晚会连续与多家卫视合作，抢占头部媒体资源，并通过边看边买的场景化营销形式，实现与用户的跨屏互动。

　　事实表明，网易考拉海购在2016年已经成为跨境电商市场第一，得到多家权威媒体认证，不仅越来越多用户海淘的首选入口，也成为海外零售商入华的首选通道。