比起前两部剧抢眼的广告，三生三世里的广告基本融合在了剧情里，比如青丘的集叫蘑菇集，直播，折颜酿的酒叫桃花醉，阿离在集市上看中的坚果是百草味。但就是如此低调的三生三世也依然用了弹幕式广告。

　　这届受众太挑剔，导致品牌主进退两难，怕广告太显眼惹大众抵触，怕广告不突出打出去没有半分回响。而其实，原生广告走的本就是“无违和”路线，根据场景本身的需要揣摩用户的意图进行场景化、定制化、融合化的打造。

　　最后，大叔简单总结一下品牌在影视剧中如何玩转原生态广告？

　　1、剧中剧。

　　包括《老九门》和《鬼吹灯》都在剧中插入了广告，但这个广告直接用剧中的人物进行拍摄，属于无缝接入，并且广告的剧情还会跟着影片的剧情做结合，实际上就是把广告拍成了一个剧中剧，这种原生态的广告，让用户从剧里面跳出来休息几分钟，最关键是不会产生讨厌感。当然，广告的水平也有高低之分，进度条掌握在用户手里，这是一个大趋势。

　　2、弹幕式。

　　弹幕出现后一直广受95后、00后的喜爱，而不适应满屏弹幕的熟龄人群对于应景的弹幕也并不排斥，使其成为当下比较热门的原生广告形式，大体分为对话式、吐槽式、解读式、受众心理OS式四种。对于无法场景植入又看好剧本前景的品牌来说，开奖，借弹幕之手与观众互动调侃以博取有趣美名着实是个不错的选择。除了上面三部剧之外，《麻雀》、《如果蜗牛有爱情》、《锦绣未央》等等剧中都采用了这种形式。

　　而弹幕式广告最重要的核心在于共鸣，出现的早一分、晚一分，太夸张、太平淡都无法引发受众的同感而产生“共振”。但要避免用力过猛，只求曝光次数不求曝光质量，只能是得不偿失非但不有趣反而容易惹恼受众。毕竟，“不解风情”确实尴尬。

　　直接上图，“共振”自己感受

　　3、品牌参与剧情走势。这个目前还没有看到国内在做，但在国外，比如美剧，都是按周在进行拍摄和播放，观众的反馈和投票会对剧情走势产生影响，如果品牌能够搭建这个网剧与观众沟通的平台，无疑是最能触达消费者的。

　　当然，其实原生态广告的玩法还有很多，大叔认为，只要遵循一个原则：原生态，即不影响用户体验，广告关联性和内容贴合度高，甚至用户看完之后不觉得是广告，而是对自己有用有效的信息。

　　注：以上部分图片来自网络

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