2 月 23 日，2016/1021/158874.html">微博发布了2016 年第四季度及全年财报。数据显示，截至 2016 年12 月 31 日，微博的月活跃用户全年净增长了 7700 万，达到 3.13 亿，其中移动端用户占比达 90%。

　　得益于高活跃度的用户和多样化的商业模式，微博的营收和净利润也远超预期。2016 年，微博全年总营收达到 43.83 亿元，同比增长 45%，全年净利润也有多达 180% 的增长。有了微博这个“核心员工”，新浪的全年营收首次突破 10 亿美元，创造新高。

atv直播，盈利能力也更上一层楼" src="http://www.wzatv.cc/atv/uploads/allimg/170225/052TWI4_0.jpeg" />

　　微博 CEO 王高飞表示：

　　我们在第四季度的表现是超预期的，来自大客户和中小型企业的广告收益与上一年相比翻了一番。微博快速增长的用户规模、活跃度以及广告价值以及在中国社交媒体中的领先地位，使得微博在向移动、社交和视频的营销活动中受益。

　　2016 年，微博的月活跃用户数达到 3.13 亿，同比增长 32.6%，日活跃用户数也增长到了 1.39 亿，实现了自上市以来，活跃用户规模连续 11 个季度 30% 以上的同比增长。

　　根据移动数据服务商 QuestMobile 提供的数据，截至 2016 年 12 月，微博的月活跃用户规模在国内的所有移动应用中排名第 8，其中高价值用户比例高达 76.3%。

　　这些高价值用户多呈现出高学历、低龄化的趋势。根据《2016 微博用户发展报告》，在微博的整体用户中，拥有大学及以上学历的用户占比达 77.8%，而八成以上的用户都是 30 岁以下的青年群体。

　　在高达 90% 的移动端用户比例上，移动视频和直播的助推作用功不可没。2016 年 11 月，微博曾以 1.2 亿美元投资一下科技，后者旗下的秒拍、小咖秀和一直播为微博的视频业务贡献颇多。

　　视频和直播助力微博建设内容生态

　　多家投行及分析机构曾预测，视频和直播将成为微博用户增长和盈利的“新引擎”。从微博最新的业绩表现来看，这个预测基本成真。

　　财报数据显示，2016 年 12 月，微博视频的日均播放量年增长率高达 713%，其中头部用户发布量同比增长超过 200%，j2直播，成为微博视频业务增长的主力军。

　　从 2016 年第四季度开始，微博开始加大与各媒体机构、版权机构及自媒体的合作力度，尤其是在热点事件、体育赛事等领域的直播，明显拉升了微博平台上的用户活跃度。

　　在 2016 年的跨年活动中，微博与 5 家电视台签订了跨年晚会直播合作协议，使得当天观看总人次达到 2000 万，微博互动总量超过 4000 万。2016 年 12 月，微博与 NFL（美国国家橄榄球联盟）达成战略合作，后者将一年一度的“超级碗”搬上了微博平台，使得相关短视频在 24 小时之内播放量高达 8841.6 万，话题新增阅读量将近 9 亿。

　　（图片来自：红网娱乐）

　　此外，微博还与其他视频网站“牵手”，通过打通视频分享模式，一方面为自己带来更多优质的内容，另一方面将微博的大流量导出给“伙伴”。目前，微博已与优酷开展了合作，2016 年 12 月，微博平台上来自优酷的视频分享量比 9 月增长了 19%。

　　商业模式多元化，盈利能力提升

　　新浪董事长兼 CEO 曹国伟在接受《财经》记者采访时曾表示：“中国互联网最大的市场来自于内需性广告。”

　　通过不断强化自己的社交平台价值，并进一步巩固内容生态系统，微博已经构建了多层次、多元化的广告服务产品，以强化自己的盈利能力。如今，品牌广告、基于网红经济催生的内生性广告，亦或是移动端或多媒体的广告需求，微博基本上都能给出解决方案。

　　（网红张大奕的微博页面）

　　“多面手”特性给微博带来了丰厚的回报。2016 年第四季度，微博的广告营收达 12.91 亿元，同比增长 55%。其中，来自品牌的广告收入同比增长 149%，超过了中小企业广告的增速，来自移动端的广告收入也占据了广告总营收的 68%。

　　对微博来说，包括明星大 V 等头部内容、海量活跃用户的 UGC 以及图片、视频直播等在内的全媒体布局，为内容变现提供了更大的想象空间。