在钛媒体Pro专业用户和付费用户专享的“钛坦白”在线课堂第30期，直播，我们请来了三位钛客，给大家分享跑步和相关赛事的策划、运营。本文根据本期钛客之一、很有勇气创始人、CEO关雅荻的分享整理。

　　关雅荻是资深电影制片人，有近17年相关经验，曾参与制作、宣传、发行了几十部中外影片。同时，他也是全球超马越野重度爱好者。2015年，他策划、制作了中国首个全球探索类跑步纪实类节目《雅荻跑世界》。在近三年，关雅荻完成了包括极地长征冰岛站250公里多日赛、珠峰马拉松、法国环勃朗峰100英里耐力赛UTMB、意大利350公里4K环奥斯塔山谷挑战赛等在内的30多场超马赛事。

　　以下是关雅荻在钛坦白的分享：

　　大家好，我是关雅荻。今天我分享的是关于跨界的思考，这个跨界发生在以电影为代表的娱乐行业，和以跑步为代表的目前蒸蒸日上的体育行业之间。感谢佳音的邀请，非常高兴能够参与钛坦白这个活动。

　　先简单介绍一下我的个人背景。我从小就喜欢电影，本科和研究生都就读于北京电影学院，学电影的制作发行，后来又修外国电影史。2000年开始做制片主任，2005年进入到电影的核心运营部分——电影发行，包括电影制作。2010年拍了自己作为制片人的第一部商业片，是跟高峻素导演合作的《西风烈》。后来进入小马奔腾，做集团的常务副总，做了七八部戏的制片人，在电影行业积累了大量的从制作到发行、营销、宣传、推广整个垂直产业链各个环节的一线工作经验。

　　我另外一个身份是一名跑者。从2012年5月份第一次参加跑步比赛，atv，一直到现在，跑了大概有4年的时间。相比于公路马拉松，我更喜欢越野跑，参加了30多场超长距离的高难度超马越野赛。在这个过程中，我看到了一些跨界、创业的机会，产生了一些对于体育行业的思考。

　　体育产业娱乐化的趋势

　　我一直有一个观点，一切的体育产业其实都属于娱乐业，我觉得两者没有本质的区别。大家对娱乐的本质的理解各不相同。我的理解是，很少的人在台上、镜头前在表演，成千上万的人在看台上、电视前观看。从这个特性上看，你会发现，无论是电影、电视剧等娱乐产品，还是大家喜爱观看的NBA、超级碗等对抗性的体育赛事，在核心上是完全一致的。

　　大家可能会说，马拉松这种大众性、参与性的运动怎么能娱乐起来呢？虽然马拉松等跑步运动看似很难符合娱乐业的本质，跟对抗性的体育运动也不尽相同，但是你其实可以通过对主观镜头的控制，把镜头聚焦在有限的几个人身上，讲述他们的故事，比如网红直播，这就符合了娱乐的本质。

　　体育产业娱乐化是大趋势，这是一个被拥有先进产业文化的美国已经印证的事实。美国整个体育产业，毫无疑问是高度娱乐化的。现在好莱坞最赚钱的明星，实际上酬金也无法跟体育产业里面的超级巨星相比。未来，体育产业在中国的娱乐化也是一个必然趋势，我后面所做的事情就是基于这个思考。

　　“很有勇气”的商业模式

　　在过去的三年里，我没有拍戏，主要聚焦在跑步这件事情上，投入了很多精力和思考，最终组建起一个创业团队。“很有勇气”现在主要的业务分成大概三部分。

赛事视频娱乐营销服务

　　最核心的第一部分源于我做了一档国内比较创新的关于全球越野跑的纪实类电视节目《雅荻跑世界》，记录了我在全球参加越野跑比赛的、以赛事为载体的类似于真人秀的节目，跟北京电视台联合出品，做了第一季，现在第二季也做完了，将在下个月在北京电视台和全国多个卫视的纪录片频道播出，这是我做“很有勇气”这个公司的起点。

　　“很有勇气”的第一部分业务是针对品牌跑步赛事做特色视频为主的娱乐化营销服务。我们团队里的几个股东主创都是电影行业背景，有做制作的，有搞市场的，我自己基本上整个产业链都做过。所以在体育行业里面，跟我们一样对娱乐行业有深刻理解的团队是很少的。我自己还是一个跑者，亲自参与了这么多比赛，所以我们对跑步运动这个项目的理解，可能比别的团队更深入一点。

　　我们还可以给赛事提供整体的宣传营销方案，简单说就是把一场赛事当作一部商业大片，把赛事主办方当成片方，我们是第三方市场上的娱乐化推广宣传营销机构。无论是赛事宣传片、纪录片、预告片还是和我自己开发的跑步类节目的结合，都是可以合作的方向。除此之外，我们还可以提供图文类的推广报道，我们有自己的微信号“天生勇气”和一个图文类平台矩阵。