搜狐科技/吕林轩

　　早就立下决心在线下与OV开启竞争的华为已经开启了攻势。在之前搜狐科技对手机业2016年的年终盘点时就曾预测，2017年更为惨烈的战场或许就在OV根基早已驻扎牢固的四到六线城市，而迪信通联合零点有数发布的《2017年1月手机零售指数》报告也再次印证了这个趋势。

　　线下大盘：华为进攻，OV下滑

　　根据报告显示，1月手机销量中，华为、OPPO、vivo依然分列前三，其中华为销量占比22.2%，环比上升0.6%；OPPO销量占比18.1%，j2直播，环比下降3.2%；vivo销量占比16.2%，环比下降5.1%。

　　此次发布的数据更倾向于线下零售行业，尽管三者占据了手机销量的半壁江山，但OPPO与vivo却没有延续早前的惊人增长，反倒出现了下滑。这部分的下滑出在哪里？华为与OV的肉搏战开始了吗？

　　五线城市：华为与OV差距甚微

　　报告还指出，在OPPO、vivo一直引以为傲的五线城市，直播，虽然OPPO排名第一，vivo排在第二，但他们与第三位的华为相差甚微。

　　换言之，OV整体的下降与华为在五线城市的发力不无关系。华为早在2015年年末就开始了手机渠道的下沉，当时华为发布了一个“千县计划”，计划建成覆盖1000个县城的实体店全面覆盖四到六级城市，这一复制OV线下模式的做法其实就是在四到六线城市与OV短兵相接。

　　至于为什么华为要在五线城市发力，媒体人王飞分析认为，这一方面是受OV这个最大竞争对手的启发，另外也是华为追求自身利润的需要，加上任正非之前就对手机业务盘子大利润低非常不满意，因此促就了华为与OV在五线城市的正面PK

　　毫无疑问的是，华为的线下攻势正在蚕食OV传统的优势阵地，双方在这一领域的竞争还将持续。

　　一线城市：OV依然有机会反噬

　　一线城市一向是华为有优势的阵营，这在报告中也得到了印证，但OV也一直在发力进攻。vivo X9发布时搜狐科技采访vivo副总裁倪旭东时，倪旭东就曾表示vivo在一线城市的增长跑赢了整体走势。华为OV在一线城市的争夺也成为今年业内的一大看点。

　　搜狐科技记者采访了华为在北京地区的一位销售，问及华为的走量时，销售表示“总量不清楚，但是走得还是很好，旗舰手机到一批货很快就会走完。”这也侧面证明华为在一线城市的品牌认可度已经取得了重要的进展。而报告也指出3500至4000元手机市场，华为销量远超其他品牌，占比近9成。而一旦到了3500元以下手机市场，华为、OPPO、vivo就出现胶着态势。

　　同时在谈及OV发力一线城市对华为的冲击时，该名销售则表示线下的销售对目标人群的定位还是看重的，他对搜狐科技表示华为与OV的核心产品线在定位上还是有很大不同，华为是依靠商务人群向其他人群覆盖，而OV则主要主打时尚等元素，因此华为用nova系列试图分流，但彼此还是在目标人群上有很大差异。但是销售同时也向搜狐科技表示：“OV在线下依然有不少优势，首先他们的品牌营销能力很强，第二他们在渠道粘性和渠道激励政策都有一定优势，这也是华为在学习的地方。”