近两年，随着互联网在医疗健康产业的广泛应用及不断提升的行业认可度，一大批新技术紧随着也不断刷新着自己的存在感，比如大数据、人工智能、VR/AR、区块链，其中尤以虚拟现实较为突出，热度大增。与它总是各种捆绑比较的增强现实也似乎与有荣焉，而实际是各凭本事。

　　有赖于各大产业巨头在VR/AR的布局引爆了上游硬件/设备市场，继而推动了医疗健康产业的大量应用，打着VR/AR标签的医疗健康产品/服务层出不穷。

　　到底有多少产品/服务是真正的应用了VR/AR技术；VR/AR在医疗健康产业又有哪些具有创投价值的切入口；风投对VR/AR产业应用的态度，以及未来创投又有哪些挑战和风险。

　　蛋壳研究院从全球VR/AR医疗健康应用出发，atv，搜罗主流市场近百家海内外创新公司。

　　我们得出：

　　VR/AR技术为传统医疗健康产业的优化升级带来机遇；

　　VR/AR医疗健康产业应用有六大最具创业投资机会；

　　个性化健身成为最受欢迎的创业切入口；

　　投资者看好VR/AR医疗健康应用，其交易量分别位居VR和AR行业应用的第二、第五；

　　VR/AR医疗健康应用可先从B端入手，逐步普及患者/消费端；

　　VR/AR，技术驱动及两者区别

　　虚拟现实，按定义来讲，即是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身临其境般，可以及时、没有限制地观察三维空间内的事物。虚拟现实通常以两种不同的方式突出使用：

　　1）创造和加强游戏、娱乐的虚幻世界，诸如视频游戏，或3D电影，头戴设备；

　　2）创建现实世界的模拟环境，用于加强训练，如飞行仿真模拟器。

　　增强现实，一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。也即数字信息与现实环境的融合，用于增强物理世界的对应信息。

　　虚拟现实产业复杂，涉及面大

　　虚拟现实产业链是一个以硬件为基础，软件为平台，应用（内容）为核心的生态链。目前硬件板块结构相对已经成熟，硬件厂商、互联网巨头纷纷加码，如阿里巴巴成立虚拟现实技术实验室，华为公布其第一代VR眼镜产品，带动并促进了VR硬件及其产业的发展。

　　软件和应用板块主要是传统的游戏、视频发布平台切入，以及新生态的虚拟现实初创公司，由于内容制作工序复杂，且技术限制，应用板块尚处于待兴阶段。最早期的应用主要在军事、航天、工程等尖端科技行业，后逐步扩散到消费娱乐应用于我们日常生活中，但用户体验还谈不上完美。

　　虚拟现实产业链由于涉及硬件/设备、软件开发、应用（内容）、线上线下分发平台、B端客户、C端人群等多个行业，并相互交叉，且没有相关行业监管标准，导致整个产业链相对复杂。但是其也有“牵一发而动全身”的特性，产业带动比较高。

　　应用（内容）成为新蓝海

　　上游主要是互联网巨头、硬件厂商，它们凭借着先发优势着力布局硬件、系统。

　　所以这一环节也是当前产业发展较为成熟的环节；中游以提供行业应用的内容提供商为主，这部分几乎属于初创公司的天下。目前VR主要在娱乐和消费等行业拓展，AR主要在广告营销方向；下游是渠道/营销分发平台，由传统的线上线下渠道商加上应用商店等包揽。

　　应用发展基于产业链的推动，就三大环节整体对比来看，巨头、资本对硬件/设备的关注导致整个产业链有一种头重脚轻的既视感，这种严重不平衡的产业结构恰好也推动了应用（内容）的发展，硬件需要应用充实，应用需要硬件铺垫。

　　另一个推动因素在于VR/AR技术本身的特性，如VR技术的沉浸感、AR技术的交互性，这类特性将传统的产品/服务体验方式转化为更具真实感、有趣的体验，从感官上刺激、征服、克服用户心理。

　　VR/AR技术的应用更多在于优化产品或服务，而不在于肩负一言不合就颠覆某个产业的使命。

　　VR/AR 医疗应用有机可乘