在2月14日情人节当天，地铁西单站还出现了“十里桃花林”——路过的乘客路过西单站通道时，满眼尽是随风摇曳的粉嫩桃花，空气中也弥漫若有若无的桃花香，颇有“桃花一簇开无主，可爱深红爱浅红”的意境。

　　而耳边环绕的《三生三世十里桃花》 的主题曲，让乘客仿佛穿行在素素和夜华钟情三生的十里桃林。更有意思的是，桃花林上有桃花签，乘客可以写桃花愿挂在桃花树上，引得不少情侣驻足拍照许愿，一时间，“十里桃林”的合影让“桃花”开满了朋友圈。

　　值得注意的是，在《三生三世十里桃花》剧中，夜华答应为素素打造的桃花林并没有兑现。正是结合这一剧本热点，优酷在人流量非常大的西单地铁站搭建了“十里桃花林”，核心就是围绕“夜华没有给素素的十里桃林，今天优酷给你了”这一idea。

　　不仅如此，优酷还搭配了一整套线上线下的跨平台互动宣发手段，从视觉、听觉、体验与嗅觉各个层面上进行无孔不入的剧设渗透，通过全感官式的氛围营造将观众拉入“桃花圣境”。

　　诚然，这种以受众熟悉的场景和情节进行全感官式的创意设计，往往能够第一时间唤起受众的共鸣，从而引起关注和投入。试想，当一个地方有桃花树、有桃花签、有桃花香…..而又是在情人节的时候，谁不会对这一刻记忆犹新呢？

　　这两年来，大家都在做借势营销，只要一有热点，各大品牌官微便会跟风而上，其中人人乐道的就是杜蕾斯。但是，借势之后，能让人记住的有几个呢？而即便记住了的，能让消费者深入人心的又有几个呢？

　　其实，直播，借势没有错，好的借势往往能够起到四两拨千斤的效果。但是，借势只是一种手段，借势的目的是为了营销，而营销的目的是为了凸显品牌价值，深入消费者内心。所以，一个好的借势营销，应该是能够非常吻合地连接公众情绪点和品牌情感点，以此使参与者在营销互动中找到现实生活的共鸣感，从而引发密切关注和积极参与。

　　优酷这次的成功之处就在于，其找到了连接《三生三世十里桃花》和情人节最核心的一个点——爱情。其通过场景营销的方式，将受众的“全感官”进行包围，atv，使得受众对于《三生三世十里桃花》产生了挥之不去的印象。

　　这，才是借势营销的正确姿势。

　　结语：

　　此次助推《三生三世十里桃花》，优酷很好地展现了其通达用户心智的能力。而这些系列创意，在通达用户心智的同时，已经在为优酷，乃至阿里大文娱构建品牌标签，而这种标签就是这次优酷助推《三生三世十里桃花》所体现出来的对于IP的运营和孵化能力，也正是阿里大文娱的资产和核心竞争力。

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