丽江雪山半程马拉松

　　在钛媒体Pro专业用户和付费用户专享的“钛坦白”在线课堂第30期，我们请来了三位钛客，给大家讲讲跑步和相关赛事的策划、运营。本期钛客之一、跑哪儿创始人、CEO常春，毕业于美国春田学院体育管理，曾在美国迪士尼任赛事经理，对于迪士尼的体育旅游赛事生态有深入的实战经验，对于美国的跑步赛事+互联网的市场趋势也有着深入的了解。他个人已经跑完了 20 场马拉松。

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　　以下是常春在钛坦白的分享：

　　大家好，我是跑哪儿的常春，今天跟大家分享的主题是《旅游目的地路跑赛事的策划与运营》。

　　路跑赛事与旅游是天然结合体

　　首先给大家分享一个观点，我和跑哪儿团队认为，路跑赛事与旅游是天然结合体，为什么这么说呢？下面给大家分享一组我们对中国跑者的调研数据。

　　从下图可以看到，马拉松参赛选手在参赛期间所参与的活动，排在前五的，不管是跟朋友吃饭也好，旅游观光也好甚至说购物也好，都是跟旅游产业是息息相关的。跟旅游相关的占了三个。

　　下面这组数据关于美国跑者在参赛旅游上面的平均花费。我们可以看到，在过去的12个月里面，atv，有75%的跑者在参赛的过程中在异地住过一晚，在未来的12个月当中，这些跑者们有74%计划在异地住宿一晚，这说明了一个跑者在参赛过程中参与旅游活动的意愿。

　　另外一方面，我们可以看到，在近期的跑步赛事和旅行当中，基本上每一个参赛选手在交通方面会花费104美金，在机票方面会花费147美金，餐饮方面123以及住宿210。也就是这75%左右的参赛选手，他们在异地住宿一晚的过程中，平均带动了500美金左右的一个消费市场。500美金再乘以总的参赛人次，这是一个巨大的体育旅游市场。

　　所以说，跑步赛事与旅游产业是天然的结合在一起的。

　　旅游目的地+赛事的化学反应

　　把旅游目的地与赛事放在一起，将会产生一个非常非常奇妙的化学反应。

　　首先，赛事可以激活旅游目的地的存量资源，比如说一个旅游景区往往分为淡季、旺季，在淡季的时候它的基础设施是荒废在那里的，这时候就可以靠赛事填充淡季，激活它的存量资源。

　　另外一方面，因为体育赛事尤其是路跑赛事与健康休闲的消费趋势的匹配，往往能够为旅游目的地带来一个非常正面的、积极的品牌形象的影响。比如，2016年6月份我们在丽江办过一场丽江雪山半程马拉松，实际上重塑并升级了丽江整个的城市品牌，由一个传统的旅游目的地，转变成了一个运动休闲的首选之地。

　　反过来讲，旅游目的地为赛事提供了一些非常基础的物质、物理层面的保障。中国现在田协注册赛事已经328场了，很多人觉得赛事已经够多了，但美国2015年全年的路跑及相关赛事是23000场，中间是差了两个数量级的。在拉近这个差距的过程中，我们的城市资源实际上是有限的，无法在某一个城市频繁地举行路跑赛事。

　　但另外一方面来讲，我们国家一共有280多个5A级景区，1284个4A级景区，其中很多景区是远离城市，远离核心生活区的。它们实际上完全有能力为路跑比赛提供赛道，而不影响正常的城市生活。另外一方面旅游景区往往也具有相当匹配的接待能力，它们有酒店，有饭店，有相关的基础设施。

　　旅游目的地对赛事的另外一个积极的意义就是，中国有数千个3A级以上的景区，这些景区往往在当地甚至全国、全世界都是具有一定品牌影响力的，可以赋能我们的新赛事，为我们新赛事的品牌、影响力带来积极的、正面的影响。

　　社会环境、政策带来的新机遇

　　近年来，特别是2014年46号文出来以后，整个体育产业也好，社会环境也好，实际上为赛事与旅游结合的发展提供了新的机遇。

　　我在本科和硕士研究生都是学的体育相关专业，有一个经典理论，在人均GDP达到5000美金的时候，体育及休闲相关的消费会有一个质的飞跃。我们国家2011年就达到了这个水平，为我们的消费升级提供了非常稳定的社会基础。