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码报:【j2开奖】2017:后手机时代开启,“手机+”会是破局之道吗

时间:2017-02-21 21:17来源:本港台直播 作者:开奖直播现场 点击:
手机行业从大哥大时代摩托罗拉的诞生,功能机时代诺基亚的崛起,智能机时代苹果三星双雄并立;从1987年,广东建设了900MHz模拟移动电话至今,三十年过去了,几乎每一个十年都开启

码报:【j2开奖】2017:后手机时代开启,“手机+”会是破局之道吗

码报:【j2开奖】2017:后手机时代开启,“手机+”会是破局之道吗

  手机行业从大哥大时代摩托罗拉的诞生,功能机时代诺基亚的崛起,智能机时代苹果三星双雄并立;从1987年,广东建设了900MHz模拟移动电话至今,三十年过去了,几乎每一个十年都开启新的时代以及诞生新的王者。

  转眼间,从2007年苹果推出第一款iPhone至今,智能手机走过了十年。后智能手机时代悄然来临。在国内手机市场,三星和苹果市场份额不断下滑,OV华米等国产品牌组成了手机的第一阵容。当竞争对手消失的时候,2017年国产手机厂商的开始遇到新的问题。

  接下来,我们将讨论以下几个问题:

  后智能手机时代,会有哪些特征?

  红海之下,手机+是营销新方向?

  OV模式崛起,真的是渠道为王吗?

  新媒体能否改变传统的营销模式?

一、后智能手机时代会有哪些特征 特征一:“用户体验”为主要购买动机

  历史总在某些相同轨迹上重复,智能手机的发展也能在PC行业中找到相似的轨迹。

  在后PC时代,处理器性能已经超越了消费需求,因此发烧友群体力量式微,大家购买电脑不再追求性价比,也不再依赖专家。当搜索引擎和电商平台足以让每个消费者短时间内成为专家的时候,传统资讯类媒体影响力逐渐衰弱。

  今天Intel和AMD在PC行业的尴尬现状,同样将成为高通和MTK在手机行业将面临的问题。

  事实上,消费者想要的是品质第一,直播,能流畅运作心仪的游戏和软件,或者更简洁使用某个重度软、硬件产品,这就是注重用户体验的“品价比”时代。

  曾经“为发烧而生”的小米,在智能手机早期用社群聚集了大量发烧友,进而引导消费者的购买选择。但去年小米手机市场份额下降,原因之一也是消费者不再迷信手机的“性价比”。

  特征二,手机取代个人PC成为新核心

  数据显示,前两年手机市场结构是金字塔结构,4000+元占据上层,1000~3000元占据中层,以及600~1000元的低端市场;随着中层价位的国产品牌手机份额越来越大,低端市场容量变小,如今市场结构正逐渐演变成中间大,两头小的茶壶型结构。

  与其同时,随着诸多原因导致了原材料成本上涨。

  因此,2017年旗舰产品的价格会从1500的上涨到2500甚至更高。手机取代个人PC,成为社交、娱乐、甚至工作的核心,消费者愿意为更高端手机产品买单。

  特征三,手机红利消散,换机成主导潮流

  随着互联网下半场到来,移动互联网人口红利将逐渐消失。

  去年百度李彦宏曾预言:起步于2012年移动互联网,经过四年的发展,渗透率已经到了50%左右,除去老人和小孩,其实多数人都已经上网了。

  因此,当前的智能手机购买多数是换机行为,而非首次使用。

  二、“手机+”是营销新方向

  智能手机这十年,经历了产品、渠道、营销的三重革命:

  互联网革命加速手机智能化的发展;

  互联网品牌手机的出现让传统渠道变得惊慌失措;

  智能手机的普及迎来了移动互联网时代,进而影响更深层次的营销。

  国际数据公司(IDC)发布的2016年中国市场智能手机报告显示,2016年中国智能手机市场出货量同比增长8.7%,远超2015年的1.9%的增速。

  IDC称:以OPPO、vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商,紧密捕获了年轻消费群体,尤其是追求时尚化的女性用户,其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入,以及遍布三线到六线城市的线下零售布局,使用户对其品牌印象深刻,提升了其品牌的认知和认可。

  这是2016年手机市场高速增长的原因。数据带给我们的启示是,“手机+”是个突破口。

  手机产品应该符合互联网特性,目标群体标签化,”小而美“。

  “手机+”对于精准社群的大数据依赖性更强。

  1、手机+IP

  去年笔者曾关注的几款手机:

  奥运期间,中兴通讯为新“网红”游泳运动员傅园慧推出定制版的“洪荒之力”天机7;

  乐视推出cool1 dual华晨宇火星限量版手机;

  华为联合保时捷推出Mate 9保时捷定制版。

  2016年被称为内容产业的元年,因此手机+IP可以延伸的概念其实很多,不仅是明星,也可以与其它品牌互补,也可以与哪些流行的、虚拟的、时尚的、各种“关键词”IP结合。

  2、手机+社群

  手机的消费群体未来需要刻画的越来越精准,比如,

  华为荣耀的口号:(帮助有为青年)勇敢做自己

  乐视cool生态手机官方微博曾喊出口号:性格青年改变世界

  尽管最大的消费群体是年轻人,但老人手机、儿童手机(手表手机)、女性手机,这些消费群体的商业潜力同样巨大。

  3、手机+直播;手机+游戏

  手机对热门软件的融合,将提升消费者使用体验。

  比如,荣耀畅玩6X的新品中,加入了腾讯的NOW直播平台,并开通了Now一键直播通知好友功能;

  比如,乐视手机的产品,加入了一键开启体育直播的LIVE;

(责任编辑:本港台直播)
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