对于现在很多已经习惯使用智能手机的年轻人来说，20世纪70年代的计算机绝对算得上是一个“庞然大物”。那时的计算机一方面体积庞大，另一方面又似乎非常“柔弱”，以至于必须得放置到机房里面。想用计算机，必须得先穿上白大褂，换上拖鞋。而且使用之前需要预约，预约不上，便只能排队等着。

　　《乔布斯传》里面有这样一个情节：乔布斯拿着初具雏形但还比较粗糙的个人计算机去找惠普，但被惠普拒绝了。因为在惠普看来，相比当时的计算机，乔布斯研发的东西最多算是一个玩具。确实，当时IBM庞大的大型机计算能力很强大，乔布斯手里的个人计算机在这方面基本没有可比性。但是，atv直播，我们今天来看，它有一个优点是大型机无论如何都比不上的，那就是方便。

　　方便太重要了，我认为它是推动商业进步最重要的力量。

　　比如，如果必须学会发动机原理、掌握机械原理，才能买一辆汽车兵驾驶，那么恐怕汽车工业到今天也不可能发展起来。同样，如果人们只有掌握通信技术才能使用手机，那么它永远都只能在实验室里。

　　今天的互联网跟10年前相比，已经越来越普及，有很大一部分原因就是它的操作越来越简单。而这些简单，无疑都是来自于创新，其中的道理也很简单，所有创新都必须从人性的角度出发，而人性的一个特点就是懒惰，所以所有的创新几乎都需要从懒人身上下手。

　　柯达的胶卷相机曾经红极一时，最终却被后来居上的数码相机颠覆。数码相机刚刚问世的时候，并不是多么完美的产品，只有30万像素。事实上，即便到了100万像素，它的成像也会存在很多问题，冲洗的照片也惨不忍睹。就算当时它存在这样那样的不足，通过10年时间的持续改进和创新，今天它已经把胶卷相机彻底颠覆了。

　　当然，数码相机在成功颠覆胶卷相机之后，并没有迎来太多安稳的日子。它很快就遇上一个更加方便的对手——智能手机。现在，数码相机正在被智能手机颠覆，与它颠覆胶卷相机一样，原因就是方便。

　　我说这么说，其实就是想传递一个观点，就是创新其实并没有大家想象的那么复杂、那么高级。很多时候，创新会从一个非常小的点、一个非常小的细节开始，我管这叫微创新。微创新可以持续不断地进行，最终经过过程的积累，它就可以形成颠覆既有市场的力量。

　　我们知道博客曾流行了一段时间，刚开始的时候很多人写，但真正坚持下来的人并不多。原因很简单，它不符合人性。在日常生活中，除了打麻将、玩游戏，估计没人愿意一直坐在一个地方一动不动。写文章又是一件既费脑子又寂寞的事，我觉得除了作家和以此为生的人，没有谁能坚持每天写2000字。

　　2006年，推特诞生了，它的出现突然把博客变简单了。后来新浪微博进一步发扬光大，把微博限制只能发140个字。如此一来，写微博就变成一件简单、方便、轻松的事。读微博的人只要读140字，基本就能了解别人的观点和看法，也轻松了。于是，我们这些不愿意写长文章的懒人和不愿意读长文章的懒人就都加入了微博大军，结果微博越来越普及，颠覆了传统的信息传播方式。

　　手机上的创新同样如此。在智能手机出现之前，我觉得最痛苦的事就是把软件下载到手机上，常常半天找不到软件，即便找到了，安装也是麻烦事。但苹果手机做了一个创新，下载软件的时候，不需要经由电脑，更不会问你要把它存在哪个盘里，直接点击一下，进度条走完，软件也就安装完了，然后直接在屏幕上生成软件图标。

　　微博改变了信息传播规律，智能手机改变了传统的软件安装方式。我们回头想一下，就会发现在这个过程中，新浪和苹果并没有发明什么专利，只是在以往技术积累的基础上，把复杂的东西变简单了，把烦琐的东西变方便了。

　　只有产品变简单了，才会有更多的人使用，使用之后才会产生交互，企业才能建立品牌。这个改变或许很小，但简单的力量非常巨大。经由简单，你就能完成一次颠覆式的创新。

　　对于创业者来说，如果你忽视了产品和用户体验，总是高屋建瓴地谈战略，那么这些战略可能最终会变成空中楼阁。如果你能从消费者的角度出发，从人性需要的角度对产品进行改进和创新，那么持续下去并将其放大，它就能变成一股巨大的颠覆力量。

本文节选自老周第二本书

《智能主义：未来商业与社会的新形态》