网易在第三季度末推出的自研游戏《阴阳师》成为2016年手游界的当红辣子鸡,在各大畅销榜上霸占榜首数月。数据显示:在十月份(10月24日)其DAU突破1000万。而当前国内DAU过千万的游戏多为休闲类游戏,诸如《开心消消乐》、《贪吃蛇大作战》之类。而相对于占屏霸榜,更为恐怖的一点是,网易游戏拥有极高的口碑转化率。据《阴阳师》制作人金韬透露“《阴阳师》60%以上的用户都是通过口口相传进入游戏的。” 因为这款游戏所拥有的上乘品质,不仅使其成为2016的现象级手游,也使其在网易刚刚发布的Q4财报中占据了相当分量,成为网易在线游戏服务营收提升的助推器之一。从网易财报数据来看:在以《阴阳师》、《倩女幽魂》等手游的带动下,第四季度,网易在线游戏服务净收入为89.59亿元人民币(12.90亿美元),同比增长62.8%,环比增长36.4% 游戏业务的抢眼,表现可以看作是网易对产品品质化追求,践行“网易出品,必属精品”承诺的一个缩影。它的成功,证明了在消费升级的时代,有品质的游戏是当下互联网最好的变现途径之一。 布局未来,网易还有哪些底牌? 从无线增值服务力挽狂澜,将网易股价从1元平地拉起,到游戏业务成为支柱,再到电商承担估值新使命。网易一直在低调地跟进趋势。在面对当前代表未来科技发展趋势的人工智能、AR以及泛娱乐等新机遇时,网易不谈生态化反,悄然布局。 1. 泛娱乐 网易开始尝试对优质游戏IP进行影游联动,进军文娱和周边衍生市场,扩展游戏边界。诸如在第四季度(12月15日),网易影业和工夫影业、华谊兄弟电影正式宣布,将联手改编《阴阳师》这款现象级移动游戏,打造同名电影和剧集。虽然游戏改编能否取得成功还暂未可知,但从第三季度,网易游戏《新倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》的合作所取得的良好的效果来看,对《阴阳师》的改编的表现,可以抱以期待。 2.云计算 在底层驱动上,网易在第三季度末,网易宣布进军云计算,主推“场景化云服务”,提供差异化的云计算服务,欲求将网易此前对自身各项互联网应用的支持技术推广至行业,推进云计算的普惠技术。而在全球云计算市场的迅猛发展大势下,网易选择进军云计算,无疑是一个明智的选择。 3.AR、VR 在2016年,网易对于AR、VR这类技术进行了积极的投入布局和实践尝试,诸如在技术上投资业界领先VR直播平台NextVR、成为谷歌VR平台Daydream合作伙伴,上线 VR游戏,在北杭广建立VR、AR实验室。而这股新浪潮将如何更多的运用在网易业务及变现前景上,我们不妨拭目以待。 从网易的这些布局举措来看,其实也形成了一条较为明晰的逻辑链条,通过优质口碑性产品以及底层驱动建设,提供稳定的服务体验,形成用户口碑积累,培育产品IP,进而进一步的扩展探索IP边界,在内容消费趋势下,形成多板块的业务联动推进。 写在最后: 过去十年,中国互联网公司依托人口红利成功崛起,但在互联网进入下半场的当下,我们更需要的是摆脱人口依赖,转而依托技术、体验、服务、口碑进行新一轮的产业升级。而大胆一点儿来说,网易产品在业界所形成的高口碑、强服务,在轮互联网消费升级、价值贡献浪潮中占据了领先优势,在业界树立了一个参考对象。对于网易而言,游戏业务的持续稳健发展、新兴业务的迅猛增长以及未来布局的逐步落地,我们可以期待其在新一轮的互联网浪潮中创造更多的可能。 (责任编辑:本港台直播) |