|
1、在总体增长率方面。根据WitsView发布2016年全球彩电销售数据报告显示，去年全球液晶电视出货量为2.19亿台，相比2015年略有增长，增长率为1.6%。也就是说总体数据上可以视为持平。 2、厂家排名方面。WitsView数据显示，2016年几大国际主要厂商情况如下：三星彩电出货量与2015年持平；LG彩电出货量下降4.1%；索尼彩电也处于衰退期，2016年同比降幅达3.7%。而中国主要厂商受房地产升温影响，略有提升。 3、产品方面。新名词层出不穷，百花齐放、论战不休！QLED、OLED、激光电视、4K、8K、HDR、曲面、超大屏，这些技术创新在2015年——2016年这段周期内此起彼伏。互联网电视，硬件超低价格，j2直播，生态模式，正在从另一个方面冲击着传统电视市场。 4、政策方面。美国大选中川普大叔出人意料取胜，此后四年世界将从统一的世界回归分割的世界，“美国利益至上”将给跨国企业带来汇率、关税、知识产权等方面带来极大的不确定性。同时，电视市场世界排名前两位的三星与LG所在的韩国也处于多事之秋！ 再看中国市场与电视行业的相关信息： 1、2016房地产井喷带来的红利仍可以消化。按照房地产市场的规律，atv直播，从购房到交付，一般存在两到三年的周期。也就是说2016年中国房地产市场井喷所带来的家庭市场增量，将在2017年到2019年逐步消化。2017年的占比估计将超过2016年，也就是说2017年中国电视市场存在一波房地产红利！我预估，中国电视市场的可能增幅将略高于2016年，市场领先厂商的增幅有可能达到5%。但我们必须关注的是，并不是谁都能分享这个红利，因为市场对技术含量的要求越来越高！ 2、消费升级决定了落后厂商必被淘汰，领先厂商选择跟着三星或者LG站队。所谓消费升级，对电视市场来说就是大家家里并不缺少一台电视，可是大家希望用一台更好地电视淘汰越来的旧电视。换成市场营销层面，就是“低价”已经过时，甚至“性价比”也正在过时，市场需要的产品必须是“好东西、好体验”。中国的电视厂商，大多数来自于上个世纪80年代制造业大发展阶段，面对消费升级困难并不算小。因为他们中的大多数包袱重，观念旧，技术落后。所以我们看到这样的现象：从民营到老国营，中国电视厂商在技术创新方面的选择就是——站队，跟着三星、LG走，选择完整的技术解决方案。这背后的痛处就在于：缺乏技术创新能力。2016年跟着三星站队发展QLED（量子点技术）的海信电视市场表现不俗，从另一方面证明了三星押宝的能力。 3、互联网电视：受资本市场影响，烧钱模式遇阻，比拼实力成为必经之路。我们不得不关注中国特色——互联网思维。作为世界最大经济体和世界第二互联网强国，手机的挑战者是小米，电视的挑战者是乐视。本文谈的是面，所以不加展开，只提要点：对于互联网电视而言，2017年面临的问题首先是资本市场处于寒冬，类似滴滴那样的烧钱玩法行不通；第二是用户对于电视的粘度减弱，对体验的要求提升，于是比拼硬件、体验的技术门槛提高；第三就是生态的培育周期很长很长。因此，互联网电视对于电视市场的冲击并不直接，并不迅速。 那么，对于2017年电视市场这一个万变的棋局，传说中的“电视市场中绕不过的三星”会如何出招呢？ 根据蛛丝马迹，我们可以分析出，三星的招式是以不变应万变，核心是两个“不”字： 一、说一不二——继续推动QLED的发展。 1、CES 2017上，三星毫无意外地推出新一代QLED TV。2016年，作为电视行业的老大与老二，三星给出的市场结果是持平，LG给出的市场结果是倒退，对于同为韩国企业的两家公司，这个结果不能不视为与技术策略的结局。同时，QLED阵营的海信电视在世界排名上也具有不俗业绩，为QLED做了很有价值的备注。因此可以判断，三星将会持续推出全新QLED TV，通过市场结果来结束论战！ 就目前的局势看，完全有可能如同当年的曲面电视一般，彩电业在三星电视的带领下将正式进入QLED时代 二、无微不至——场景化，更加聚焦用户。 (责任编辑：本港台直播) |
