今天是西方情人节，这是一个属于荷尔蒙泛滥的节日，鲜花、酒店、巧克力，甚至各类品牌企业都会蹭此热点大肆营销。

　　而这个日子里，微信点对点红包悄悄开放了520上限。又一个收割男人钱包的利器啊！

　　那么从200到520微信红包“涨价”的背后，到底是什么原因呢？我们不妨来解读一下。

　　过去微信为何将200作为红包上限？

　　站在产品经理的角度来说，用户体验是核心条件，因此200元上限的设定无疑是最优体验的结果。

　　首先，这是一个面子问题。如果要给人发红包，很多人心里会没低儿，发多了钱包心虚，发多了自己心虚，多尴尬啊？好了，200元限制出来，咱就理直气壮地说：亲，没办法，谁让xx的微信设置了底线呢？

　　其次，纸币因素。人民币最大面额100元，对于发给亲朋好友的红包来说，100元无疑显得太少了，而500元又太多，所以200元最合适。

　　第三次，怕点错。在发红包过程中，有操作失误经历的人相信不在少数。比如，你原本要发20元红包，不小心按多了一个0，变成200发出去，心痛不？如果没有200的底线，不小心多按两个0，变成2000发出去......我相信除了土豪，一般人心底都会滴血。

　　习惯发红包的人群基数本来很大，这种发错几率更大。因此，设置200底线是一个“天才”设定。

　　为何要悄然提升到520？

　　首先，这是针对情人节这个大IP的场景化营销。520的微信红包必然会成为男女“沟通”“交流”，增加感情的利器。

　　其次，在节日中，微信悄然提升520的上限，这是一种灰度测试。多数中产阶级，连数千元的礼物都舍得为对方消费，520红包自然不在话下。

　　而觉得520元红包有经济压力者，自然可以装作“不知者不罪”，由此避过一劫。

　　微信做事，永远都是润物细无声，习惯灰度发布，atv，这也是保持谨慎有度的节奏。（灰度发布是指在黑与白之间，能够平滑过渡的一种发布方式。AB test就是一种灰度发布方式，让一部分用户继续用A，一部分用户开始用B，如果用户对B没有什么反对意见，那么逐步扩大范围，把所有用户都迁移到B上面来。灰度发布可以保证整体系统的稳定，在初始灰度的时候就可以发现、调整问题，以保证其影响度）。

　　第三，当然，场景红包最终还是服务于社交。对于收发520红包的双方，除了增加彼此的情感，还可以截图分享朋友圈，二次炫耀。

　　因此，无论是200元的红包底线，还是520元的“涨价”，都是场景决定功能，功能服务场景的最优方案。

　　由此可见，微信红包不仅是一个顶级的产品经理之作品，同时也是深谙情感战场中的攀比之道，面子工程的重要性，精准的营销手段。

　　不得不承认，阿里的支付宝是强工具，而微信是强社交，两者维度完全不同。因此在实际应用上，微信红包领先于支付宝完全是一种降维打击。

　　孙子兵法有云：“以正合，以奇（jī）胜”。

　　移动互联网诞生了微信这个巨无霸，超过8亿的用户群体更像一个互联网王国，微信的信息交流、朋友圈、公众号这些功能早已碾压一切社交工具。而微信红包更像奇兵，正对阿里支付宝线上线下形成冲击之势，j2直播，这或许会成为双马大战的关键点。