而环球影业(Universal Studios)为此前广受欢迎的《爱宠大机密》(“The Secret Life of Pets”)推出DVD版本时,也找到Inmoji公司,帮其设计了为期一个月的推广方案,效果非常显著——方案获得1700万展示次数,并且用户参与度达到102%!所有看到这套表情包的人都进行了点击或分享等动作,很多还不止一次。可以看到:这种自带传播元素(比如广为人知的电影形象)的品牌,选择表情包的推广效果极佳;如果本身的传播元素欠缺,那就需要额外的开脑洞设计,来增添新颖性、互动性或猎奇元素。 大品牌有能力进行持续一个月或以上的市场营销方案,那么预算有限的中小品牌也想造成病毒传播,要如何下手呢?为了解决这个难题,Inmoji直接上线了一个自助式平台,帮助更多中小品牌,通过可交互的表情包进行宣传推广,按照单次点击收费。这就是他们正在探索的第二种商业模式。 Inmoji的网站首页上,直接点击“Create Inmoji”即可进入平台。客户可以自己上传图片生成交互式表情,然后给表情命名、进行描述、添加链接(点击后用户能看到的内容),最后给这个推广计划命个名,填入你的预算即可。剩下的内容审核(防止内容侵权或违法)和上线各平台的工作,交给Inmoji就行。 当然你可以设置的更加复杂,atv,比如设置方案上线的日期;或者使用下图“Advanced Targeting”服务,能更精准的把信息送达目标观众群体,包括设置年龄段、地理位置和性别爱好等。比如推广《冰雪奇缘》这样的电影,迪斯尼可能更希望年轻的父母群体看到,然后带着孩子坐进电影院(小探前段时间去电影院重看这部电影,整个观影过程都是父母带孩子的大合唱,尤其放到《Let It Go》,完全听不到原音了)。 下图可以看到,CPC(Cost per Click)即每次点击成本或价格,约为50美分。假如公司预算是100美元(最小值),你的推广方案就能获得至少200次点击。预算越多,CPC也会随之下降,最低可到10美分,可谓物美价廉之极。 更好的是,假如你花费100美元,那么Inmoji可以保证你获得200次来自用户的点击,但事实上点击次数往往远多于这个数字。Michael给我们举了个例子:一个客户花费了250美元,希望获得500次左右的产品介绍点击,但最后这个数字达到了1300多次。 Inmoji可以给客户提供“实时数据分析”的增值服务,客户能在后台直接看到方案上线后的数据反馈,比如每个时段的观看量统计、有多少人发送了表情包、总点击数和分享比例达到多少等等。根据这些数据,你可以对方案进行即时调整,比如把参与度最低的表情换成另一个动图,那么这个更新会立刻传到各大平台和应用上,非常灵活迅速(当然前提是通过Inmoji的审核)! 这个平台非常适合经费不足的中小企业和品牌。早在beta测试版本,一家做水上自行车的创业公司Schiller Bike,就使用该平台做了一个月的推广,结果收到85万+的观看量和106%的观众参与比例! 市场前景广阔 把广受欢迎的表情包做成可交互的Inmoji(interactive可交互的+emoji),在技术上并不难实现。但是Inmoji的创始人凭借着做内容的数十年经验,率先发现了这个市场并且立刻展开了行动。目前该公司员工只有17人,却已经和超过50个大型市场营销机构以及公司展开长期合作,并且新上线的自助平台在飞速发展,除了美国本土,还收到来自澳大利亚、新加坡、阿根廷等其它国家的业务。 小探好奇地追问Inmoji的年收入和盈利数字,j2直播,两位创始人表示:这些财务数字目前也不能公开,但是承认正在以强劲的增速发展。 (责任编辑:本港台直播) |