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　　编 | 元琛

　　导语：近年苹果的Apple TV业务尽显颓势，而亚马逊的Fire TV则被称为美国最畅销的机顶盒。结合苹果公司近期的举动，这次聘请前亚马逊Fire TV部门主管、流媒体视频“老司机”Twerdahl是否有所暗示呢？

　　2月7日晚间消息，苹果公司聘请了前亚马逊Fire TV部门主管Timothy D. Twerdahl担任副总裁，负责Apple TV的产品营销，并向iOS和iPhone产品营销部门的高级副总裁Greg Joswiak汇报工作。同时，将之前担任该职位的Pete Distad转移到媒体内容交易部门。苹果官方表示，Twerdahl将于本月正式入职。

　　Twerdahl在2013年加入亚马逊负责其机顶盒业务之前，曾在版权视频网站Netflix的一个团队中工作（该团队最后成立了流媒体机顶盒公司Roku），直播，然后在智能手表初创公司WIMM Labs担任产品副总裁（该公司于2013年被谷歌收购），之后还曾担任美国视频网站Hulu的高级副总裁。

　　亚马逊的Fire TV和苹果的Apple TV都是可以将视频内容和app以流媒体技术传输到大型电视屏幕上的机顶盒设备。这两个机顶盒都以其语音控制功能和集成了各自公司的诸多服务而闻名。其中，亚马逊的Prime视频服务是Fire TV的关键，而iTunes Store和App Store则是苹果系产品的核心。彭博社评论称：目前苹果公司正在寻求发展新业务以增加iPhone和iPad销量，而Twerdahl的经验将十分有助于苹果在视频内容和客厅设备方面的努力。

　　关于苹果的Apple TV，在2015年的秋季新品发布会上，库克曾满怀信心地表示未来的电视就是应用软件，而机顶盒将会扮演重要角色。然而，根据市场研究公司eMarketer的报告，在去年的圣诞假日购物季中，苹果机顶盒的市场份额排名垫底，销量也不如谷歌(微博)和Roku的产品。而亚马逊虽然没有披露Fire TV销售，但在2016年5月，它被称为美国最畅销的流媒体设备。

　　数据显示，苹果机顶盒的最新份额为11.9%，低于去年三季度的12.5%，实际上，在2014年，Apple TV的市场占有率还高达13.5%。由于和内容提供商的谈判失败以及战略考量等原因，尽管Apple TV近两年内先后增加了几个重要的新功能，如雄心勃勃的新电视app，以及致力获得内容提供商支持的tvOS 10单点登录功能，但实际上Apple TV的硬件自2015年推出一直以来都没有更新。苹果甚至将Apple TV归为该公司“其他产品”收入类别的一部分，根据最新的2016财年报告，该产品仅占苹果销售额的5％左右。

　　进入2017年，苹果似乎开始重视起电视业务。比如，已经有苹果高管明确表示，公司将会进入电影电视剧的制作业务。而几天前，库克还在一次财报分析师会议上透露，苹果很有可能重新启动搁置已久的电视项目。彭博社对此称，这些举动表明重新关注Apple TV并希望为该设备提供更多内容。还有评论认为，苹果的这项最新任命表示苹果正在寻求改革其电视战略。

　　原文整合自：.bloomberg、Verge、BI等