首先，初音未来在国内拥有非常忠实的粉丝群——二次元群体。尽管在中国火热的时间不是很长，但毫无疑问这群粉丝的主力就是 90 后的网络青年。

　　每年的初音未来演唱会几乎场场爆满。

　　初音未来的粉丝拥有相当的忠诚度，愿意为偶像买单。他们热衷于 ACG，最喜欢的网站是 A 站 B 站，大多年纪很小，分布从 85 后开始，一直到 95 后，学生居多，还有刚刚毕业工作不久的年轻人。在日本，这个受众范围会更加广泛，如果你并不了解他们，随便在网上一搜，你就会看到初音未来的限定产品销售状况如何火热了。

　　大部分初音限定版产品和普通版除了外观之外几乎没有区别。

　　虽然没有详细的调查报道，但是根据日本野村总合研究所的分析师所做的计算，和初音未来相关的消费金额早已超过 100 亿日元（约合 5 亿元人民币），可见其粉丝的强大购买力。

　　在国内，红米在售价上的优势加上初音未来的偶像效应，一定程度上会吸引到更多用户选择这样的产品。当然，从另外一个角度来说，国内的互联网手机品牌，不论红米还是魅蓝，或者其他品牌，只要定位于年轻人消费群体，价格亲民，也很适合邀请初音作为代言。

　　其次，作为一个虚拟偶像，初音未来不是第一次为电子产品代言，大家熟知的索尼 Xperia 系列手机之前就由初音未来进行代言，另外，索尼自家的游戏主机、耳机等产品也推出过限定产品，几乎每一年都会有类似的产品推出，这些产品在配置上和普通版几乎无异，但这类产品在日本的销售状况非常好。

　　而到了国内，近年来二次元群体（或者接触到二次元文化的人）的购买力在逐渐增强，单看去年持续火热吸金的《阴阳师》，就能知道，对于二次元群体来说，只要喜欢，他们就愿意付出金钱来满足乐趣（在自己能力范围内），更不要说，这还是限定版，开奖，数量有限。

　　说回初音未来，在去年国内的几次规模不大的演唱会，也均是场场爆满，粉丝们乐得购买「初音产品」，对于有着庞大生态链的小米科技来说，说不定看中的还有日后的「初音版台灯」、「初音版电视盒子」等产品的代言呢（毕竟本次还有移动电源和手机壳呢）！

　　第三，环境变化也是影响红米选择代言的重要因素。2017 年手机行业的竞争更加激烈，小米在继续寻找更适合的机会。根据今年 2 月 6 日国际数据公司 IDC 发布的报告显示，2016 年全年，中国智能手机市场可谓高速增长，OPPO 华为和 vivo 销量大幅增长位列三甲。国内榜单里，小米在第五，位列 OPPO、华为、vivo、苹果之后。

　　这对于在 2015 年位列中国市场第一的小米来说，应该算是非常不好的信号。也正因为如此，小米开始注重品牌的线下推广，希望拓展受众，选择初音未来作为产品代言，也是对于年轻用户的一次新的宣传尝试。

　　其实一开始我不太看好小米选择初音未来，大多数粉丝都知道，初音未来最为人熟知的是为索尼代言，而索尼的产品一向与品质、高端、时尚等元素联系在一起。所以从内心深处讲，这一次红米请来初音未来作为代言，会让人有一种用「落差感」。

　　不过仔细想想，其实初音未来代言的产品何止索尼，小到眼药水、零食，大到白色家电、汽车，初音未来在日本为各种大众产品做过代言，这样说来，反倒和红米所谓的「国民级手机」定位不谋而合，找一个二次元群体接受度高的代言人可能会是一个好选择。