正文中的仪式，不仅要树立公众号形象，而且要制造独特的阅读快感，辅助读者阅读。因此，做起来更难一些。具体有以下几种：

　　13）标明字数、关键词和阅读时间

　　在文章开头，标明全文字数、关键字和阅读时间，控制读者预期，塑造“认真靠谱”的形象。

▲“罗辑思维”文章开头

　　14）摘要放在正文第一句

　　摘要能强化、补充标题的亮点，但是，多图文不支持摘要功能。所以，多图文中，在每篇文章开头，趁读者对题目有印象，把摘要放在第一句，让阅读更流畅。

▲红框内是摘要

　　15）开头提问题

　　根据文章内容，在开头设置问题，让读者带着问题阅读，提高阅读效率，加深理解程度。这种方法适合内容严肃的推文。

　　比如，“笔记侠”发布经济学家或企业家的演讲或访谈时，都会在文章开头提问题。

▲“笔记侠”文章开头

　　16）设计常用词

　　通过特殊的、固定的常用词，巩固作者的特殊形象。比如，“顾爷”文章的过渡部分，常写“按你胃”，以此代替”anyway”（意为“无论如何”）。

　　17）转载文章时写推荐语

　　在转载文章时，“推荐语”是公众号与读者交流的机会。

　　比如，“插坐学院”在转载文章时，创始人何川写推荐语，不仅推荐了文章，也宣传了公司形象。

▲“插坐学院”转载推荐语

　　18）人格化结束语

　　用于调节阅读节奏。

　　比如，“果壳网”的科普文章，有时内容深涩，读者看起来费力。在读者阅读全文之后，“果壳网”在文末，以“一个AI”的人格化身份，总结或调侃全文，帮助读者放松。

▲“果壳网”结尾

　　19）统一配图风格

　　公众号所用文章都采用同一风格的配图，加深读者的印象。

　　比如，“酷玩实验室”的推文中，表达情绪的配图，全部使用暴走风格。

▲“酷玩实验室”部分配图类型

　　20）组织作者团队

　　在多图文中，当作者人数增加，就把各个作者联系起来。

　　如“毒舌电影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等，被粉丝合称为“毒舌家族”。

　　21）每日名言

　　常用于次条推文，就是在同一主题下，每天给读者推送不同的内容。

　　比如，“素食星球”的次条内容固定为“是日金句”、“新浪微读书”的次条内容固定为“日签”。

▲红框内是 “是日金句”

　　22）固定的口播和彩蛋

　　常用于短视频。

　　比如，“Papi酱”的早期视频中，结尾时有固定口播“我是 papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。视频结束之后，常有彩蛋。

　　文字中也有类似内容，如“三表龙门阵”播出视频时，文字版的第一句话都是“以「压根不像」为最大看点的三表龙门阵又来了。”

　　三、评论、后台回复与推送时间

　　标题中的三类内容，都给读者带来阅读文章之外的感受，向读者展示公众号编辑的性格或习惯。具体有下面几种：

　　23）回复关键词

　　读者每天在公众号回复关键词后，获得不同的反馈。