如果把激活设备看做是市场新增的一个缩影，显然越活跃的手机厂商市场表现越好，小米作为一开始就把微博营销玩出方法论的厂商不说，其他的华为、魅族等也对微博非常重视，把微博作为与用户粉丝沟通交流、品牌传播、影响力塑造的重要阵地。比如华为在微博的晒唱照赢荣耀7i等大奖、魅族在微博首发新品等，带来的结果就是影响力的提升和销量的增加。

　　比如在1200元以下的市场，华为品牌居首，OPPO、vivo的新增设备数量次之，而三星由于在微博上活跃不足，新增设备远小于华为。即时在在1200元-2999元段位，同样是华为、小米、OPPO、魅族的新增设备占据主流。

　　所以品牌影响力的直接价值就是对用户购买力！那么手机厂商在春节期间重视微博，更大的动力显然是为了市场影响。

　　2016年开始，中国手机厂商发展呈现两大特征：

　　一是年轻用户是手机消费的主力军，而且呈现高端化趋势。二是三四线城市成为竞争主要市场，有“得三四线用户者得天下”的趋势。所以我们看到，中国手机厂商全部开始向三四线城市和县域城市布局，产品、营销、渠道都开始下沉。华为消费者BG CEO余承东2016年4月份表示，华为正在积极向三四线城市深耕线下渠道，计划在全国2000多个县级城市开设零售店。2015年，OPPO将线下门店数量从14万家提升到20万家。2017年，小米计划开200家店，未来三年计划开通1000家小米之家。

　　而微博之所以被重视，恰恰是微博自身的用户资源匹配和这种手机消费的趋势。

　　首先是微博三四线用户增长迅速：在去年7月，专注于移动互联网研究的数据服务公司QuestMobile发布报告指出，进入2016年微博社交在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑，人均月度使用时长上，三四线城市的增长显著。

　　另外，微博自身的用户结构就是手机的消费主力人群。微博上18-30岁的用户占80%以上，是手机消费的主力。这两年来，微博的重心从内容生态的建设开始辐射垂直兴趣领域生态的建设，其结果之间带来的是用户下沉和年轻化，三四线城市的微博用户和年轻用户的规模增幅明显。这也是吸引手机厂商的关键所在。

　　综上所述，直播，从微博自身的供给与手机厂商的需求匹配度来看，微博成为手机厂商触达潜在用户的最直接的平台，是无可替代的。这一点，可以从两个事件的前后变化看出来，一是微博之夜上OPPO R9S一枝独秀，二是春节期间13个手机厂商共同参与的“让红包飞”群雄并起，微博在手机行业的营销权重呈现加速上升的趋势，江湖地位牢不可破。