因为国产厂商却始终未拿出有效可持续性增长的软件服务生态模式。尽管目前各手机厂商都有自己的应用商店，并且正在冲击当前第三方应用分发格局，也有厂商基于定制系统开发了体验糟糕的广告推送服务，以及与网络影视会员、智能家居控制结合的软硬结合模式，但总体上，软件服务模式还是过于单一与传统化，盈利占比也不足为外人道，基本上也没有国产厂商的软件服务模式有突出性的亮点与创新，或者说有高速增长的潜力与趋势。

　　从目前互联网行业风靡的内容付费、游戏付费、直播打赏等内容服务趋势可以看出，在消费升级需求大势下，人们的精神消费需求一直在上涨，这也是为什么苹果手机卖不动了，直播，但软件服务营收高速增长的重要原因。

　　而根据分析师的推算，从现在开始到 2021 财年，苹果服务营收每年的增长率预计为 17%，其中，App Store 营收将继续维持约 30%的年增长率。但硬件营收每年增长才2.4%。到2021 财年时，大约 75%的苹果毛利润将来自服务业务。

　　服务营收这一驾正在高速奔跑马车正在被不断激发潜能，比如苹果正在开发的AR眼镜等项目，随着未来更多AR游戏推出，苹果在这一领域的营收会远远将其他厂商甩在后面。随着iPhone用户基数不断扩大，App Store 领衔的苹果服务业务增长速度也在加快，它可能将极大改善苹果的毛利率。

　　当然，苹果在软件营收业务板块也有短板，比如苹果包括iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care、以及App Store在内的软件服务营收中，App Store的营收依然占据核心，其他软件营收依然不足一提，而苹果已经关闭了在华的电影和图书业务。而Apple Pay业务在中国运营大半年了，atv，依然不见太大成效。

　　这些是苹果在中国本土化布局的短板所在，也是国产手机尽快抓住消费升级风口，摆脱单一硬件盈利，从软件服务营收破局的希望所在。因为中国手机制造商迅速在品质和性能上追赶苹果，消费者心态也在转变。卖硬件有瓶颈，硬件只能卖一次，内容和服务却可重复销售。在本质上，硬件销售完成，并不意味着盈利已经结束，而手机是移动互联网重要的控制端入口，随着移动端应用生态的丰富与移动互联网服务不断在线下与本地扩展，手机厂商可以基于连接本地生活消费、智能化生活与社交的应用与服务，服务商业模式还有很多思路与创新空间有待挖掘。

　　而随着中国中产阶级群体的不断增长以及越来越多中国90后、00后新生代对苹果系列产品的偏爱，三四线、四五线城镇用户中iPhone的普及或许是时间问题，国产手机更多是依赖价格优势、营销策略与渠道优势暂时的吃掉了三四五线城市经济转型期与增长期的红利。当然，我们也不能忽略国产手机在创新与产品质量上在不断提升，用户体验优化方面也已经在日益完善，但在软件服务盈利上的短板，国产厂商也是时候去思考如何去破局，并如何把生态手机的故事讲下去。

　　因此，苹果最新财报事实上是给国产手机厂商提了一个醒：如何在销售硬件的同时，绑定并创新自身的应用商店、游戏、音乐、电影、图书、移动支付、智能家居业务、甚至基于VR/AR内容、本地生活消费支付等未来新兴软件营收业务不断发力，将是未来手机厂商打破营收增长僵局的重要关键。