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码报:【j2开奖】纪梵希联手微信公众号卖包包了,天猫怎么想?

时间:2017-02-04 01:48来源:天下彩论坛 作者:118开奖 点击:
春节刚过,时尚圈狼烟四起。 研究手袋许多年,拥有上百万粉丝的时尚博主包先生,在春节期间几度预热后宣布:与Givenchy合作,在2月3日,中国农历正月初七,也就是很多上班族开工

  

码报:【j2开奖】纪梵希联手微信公众号卖包包了,天猫怎么想?

  春节刚过,时尚圈狼烟四起。

  研究手袋许多年,拥有上百万粉丝的时尚博主包先生,在春节期间几度预热后宣布:与Givenchy合作,在2月3日,中国农历正月初七,也就是很多上班族开工第一天,微信上预售Givenchy情人节特别款包包

  Givenchy同步宣布了这件事。请注意活动规则:上午10:00开始、限量80只、Givenchy官方微信服务号和包先生微信公众号同步上线。

  

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  上午10点,包先生推文如约而至,付款方式是微信支付。

  1.包先生是谁?

  包先生,真名梁韬,90后。BOF曾报道他的成名经历。

  包先生很早就迷上了时尚,特别热爱皮具手袋,各路品牌的手袋如数家珍。2011年他开始在社交媒体人人网上撰写关于包包的图文。2016年他从哥伦比亚大学研究生毕业,同时已经是一个超级时尚博主了。

  

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  在BOF文章刊出的2016年4月,报道中包先生微信粉丝就已经超过40万了。我们刚刚查阅了包先生可见的社交媒体数据,微博粉丝超过269万,而微信的头条阅读量每篇都是10万加。

  包先生最主要写包,款式、材质、来龙去脉无所不包,他偶尔会跨到鞋、时装等密切相关的领域,但包包始终是他最鲜明的标签。

  

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  包粉有很高的忠诚度,在包先生被品牌踏破门槛,商业性内容不断增加的情况下,粉丝并没有表现出排斥,而是热情追随包先生的推荐,投入各种粉丝活动。

  包先生在采访中也表示,自己最重视的还是读者感受,内容追求的目标是品牌、读者等等各方多赢。

  包先生公众号上出现最频繁的品牌包括Fendi,Gucci,Valentino,Mulberry,Louis Vuitton等等。他早就不局限于软文、卖包包等基础商业模式了,他举办读者早餐会、下午茶,让读者秀包、看包,还与Longchamp多次合作,按照读者的心意,让Longchamp定制包款。

  包先生能量如此惊人,定位又如此精准地击中“包包”这个品类,Givenchy和他合作简直一点风险也没有。

  

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  2. 巴黎银行告诉品牌,要找中国博主合作

  这次合作之前,Dior的手袋和Chanel的香水都玩了微信电商,她们的渠道是自己的官方微信号,外加投放微信朋友圈广告。

  这次Givenchy的做法是把包先生各个渠道,数量在百万级别的粉丝纳入这次活动,这样做的原因可能是Givenchy自己的粉丝还不够多。

  尚不知Givenchy是否会配合活动投放朋友圈广告这个“大牌标配”。

  同样是为了获得关注度、流量,直播,找时尚博主合作,比起在时尚杂志打广告、甚至比起朋友圈广告,成本都要低很多。

  

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  1月,法国巴黎银行推出一个榜单,为的是帮助品牌在中国寻找合适的合作对象, 中国时尚博主排行榜前列的是:gogoboi、迪西、包先生、黎贝卡的异想世界、吉良先生、Style_Notes、FreshBoy、伪少年K先生、VintageMuse以及石榴婆。

  包先生高居这一榜单的第三位,这些时尚博主在中国时尚产业的能量已经到了呼风唤雨的地步,至少在当下这个时点上。

  业内流传的数据,榜单上的博主一次合作费用在数万到数十万这一水平。而时尚杂志、报纸广告虽然价位差不多,但带来的有效关注度或许连前者的零头都不到。

  3. 为什么要让上百万人抢80只包?

  我们再仔细看一下这次活动,Givenchy拿出了自己旗帜性的包款Horizon,而数量限制在区区80只,当包先生吹响口哨,这80个包想必会被瞬间抢购一空。

  

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  Givenchy大概不能在这次活动中赚到很多的钱,制造如此盛况,无非营销一下自己的明星产品,提醒大家注意最近的Givenchy巴黎时装周男装秀。

  提起Givenchy,时装精和公众的联想有所不同。Givenchy的创意总监Riccardo Tisci备受时尚粉丝爱戴,他2005年成为Givenchy创意总监,你看他在品牌这么多年,大约就可以想象是做得不错了。近期业界盛传Versace有意把他挖过去。

(责任编辑:本港台直播)
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