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　　特斯拉更名

　　特斯拉不再是一家汽车公司了。

　　2 月 1 日，特斯拉在其财务报告中将公司名称从 Tesla Motors,Inc 变更为 Tesla,Inc。这家原本生产汽车的公司将汽车隐去，只留下品牌。看似小小的变动，意味着伊隆·马斯克构建能源一体化公司的步子在按部就班地进行中。

　　这是一次筹备已久的改名，这项计划至少可以追溯到 2006 年马斯克在特斯拉的「秘密宏图」中的愿景，而去年 11 月特斯拉和 SolarCity 合并，则是整个计划的一次迈进（关于合并的利弊我们也多次提及），所以改名这件事，看似是建立新特斯拉的「一小步」，实则是其构建完整服务体系的重要一步。

　　从束缚中解脱，建立可持续能源「帝国」的一小步

　　名称变化，意味着目标的变化。这是从销售产品到销售服务的转变。

　　13 年前，当 Tesla Motors 刚刚起步，这家公司的目标是建立起美国最大的电动汽车公司。如今，十多年的时间，这个愿望已经基本完成，大家能看到特斯拉产品范围早已不再只是电动汽车，还囊括了家庭太阳能收集系统（Solar Roof 系列）、电力储备系统（Powerwall 系列）以及企业级的电力储备系统（Powerpack 系列）等产品。这时候，再用 Tesla Motors 这个名字显然不是很合适。

　　去年推出的 Solar Roof 将会整合在特斯拉清洁能源生态当中

　　马斯克从来没有隐藏过自己的想法，在他的愿景里，清洁能源就是未来地球最重要的能源，在很多场合，他都提到了可持续能源的重要性。而更重要的是，能源和交通之间存在着非常密切的关系。

　　2006 年 7 月，马斯克在特斯拉的「秘密宏图」中谈到特斯拉公司的首要目的「是帮助推进从碳氢燃料开采与燃烧的经济体，向太阳能电力经济体的转型」，围绕这个目标，不仅仅需要生产电动汽车，更重要的是实现「能源可持续」。到了 2016 年，马斯克再一次公开自己新的「秘密宏图」，提到了特斯拉的新目标，这一次，是特斯拉瞄准未来十年甚至是更长远时间的计划：

　　1. 创造惊人高效的、配备集成储电功能的、美观的太阳能板；

　　2. 扩充电动汽车产品线，满足各细分市场需求；

　　3. 通过大量的车队学习功能，开发出比人类手动驾驶安全 10 倍的自动驾驶技术；

　　4. 让车辆在闲置的时候，通过分享来为你赚钱。

　　在这四步计划当中，很明显，马斯克将以太阳能生产出清洁能源作为一环，连接汽车与家庭生活，加上全新的辅助驾驶技术，未来的特斯拉将会不只局限于私家车的使用，而是完善成为城市共享交通网络的一部分，建立类似 Uber 那样的共享汽车服务。而马斯克为完成这一想法，在去年 11 月促成了特斯拉与 SolarCity 的合并，atv，这意味着在未来，特斯拉出售的不仅仅是汽车，而将会是完善的交通系统服务。

　　此次特斯拉的改名，距离去年的合并仅仅三个多月时间，加上去年 10 月马斯克为大家展示的全新的太阳能屋顶，不难想象，马斯克就是在建立从清洁能源生产到存储再到消费的完整环节。和福特、丰田这些老牌汽车厂完全不同，这已经不仅仅是一家汽车公司在做的事情了。与其说特斯拉是一家汽车公司，倒不如说是一家清洁能源服务公司，所以，这一次的改名可谓是「实至名归」。

　　而且，特斯拉并不是第一家这样改名的公司。还记得苹果吗？2007 年在旧金山的 Macworld Expo 大会上，将其名称从原来的 Apple Computer,Inc 改名为 Apple,Inc，抛下了「电脑」的苹果精准地把握到时代发展方向，在音乐播放器和手机产业不断发力。时至今日，支撑苹果公司的也已不再是电脑，而是其智能手机产品。保不准，若干年后的特斯拉，最重要的产品也不再是汽车了。

　　困境与机遇，特斯拉在新一年的难题还很多

　　改名看似容易，但特斯拉面对的压力依旧很多。