苹果2016年Q4财报显示,iPhone销量达到了创纪录的7820万部,终结了连续三个季度销量下滑。同时,平均售价不降反增,达到创纪录的695美元,高于上年同期的691美元,这使得苹果本季度营收也创下了历史新高。 一直沉浸在“苹果iPhone创新乏力”和自身高速增长喜悦中的以“华为们”应当警觉。 中国智能手机产业的高速增长主要还是体现为出货量的增长,尤以华为表现突出。2016年Q3,华为手机出货量达到了3200万部左右,仅比iPhone 少1100万部,双方市场份额差距已经不足3%,大有很快超越苹果之势。 随着苹果最新季度财报的发布,双方的差距又被大幅拉开。2017年Q1,iPhone的出货量有可能接近甚至超过华为、OV之和。 在中国市场,苹果、三星份额的下滑被认为是以华为、OV为代表的中国智能手机产业向中高端市场迈进所至。但国内所谓的中高端手机的价格与苹果仍不在一个水平线上。据研究机构Strategy Analytics的报告,苹果2016年Q3( 就是华为与苹果出货量差距最小的那个季度)占据了全球智能手机行业利润的91%,华为和OV只是分别了占据了2.4%的利润份额。 iPhone销量与单价的提升将使苹果的利润占比继续遥遥领先,中国智能手机产业的盈利能力之低将继续被放大。 该财季苹果在中华区的营收下滑了12%,j2直播,幅度较前两个季度( 分别为30%和33%),说明苹果利用iPhone7重新对中国厂商施压。这种压力将随今年下半年全新iPhone8的发布而有可能再次达到一个顶峰。 如果说上述只是华为和OV们应该警醒的数据,那么数据背后恐怕更是如此。 苹果最新财显示,除大中华以外其他市场均获得了增长。而OV智能手机出货量的增长主要来自国内市场。据TrendForce 分析和预测,由于OPPO 及vivo两大品牌 2016 年的生产数量、年成长已呈相对高位( 内销增长空间有限)。海外市场占有率偏低的情况下,将难维持高速增长。囿于国内市场,难以避免的价格竞争将进一步压缩获利空间。 还有一点不容忽略的是,就是去年华为、OV们在渠道和营销上的大力投入。OV的娱乐营销自然不必多说,就连华为也开始聘请娱乐圈的代言人,可见中国手机厂商营销间竞争的激烈。 不要说面向全球市场,就是在中国手机厂商表现最好的印度,苹果仍然占据着66%的高端市场份额,剩下的20%左右为三星所占据, 中国在印度高端智能手机的占有率甚微到可以忽略不计。 从催生增长的方式看,去年国内厂商均是以所谓的“黑科技”为卖点,具体表现在硬件配置的大幅升级( 例如曲面屏、无边框等)。这些所谓的“黑科技”苹果均尚未采用。 是苹果真的没有这个实力吗?还记得苹果上一次顶峰是在两年前推出iPhone 6的情景吗? 在坚持将iPhone屏幕尺寸维持在3.5英寸和4英寸6年后,苹果终于推出了5英寸和5.5英寸屏幕的iPhone机型,iPhone的销量和需求随即猛然上涨。苹果在2015年的假日购物季出货高达7400万部iPhone,利润和销量双双创下历史记录。 再看iPhone7,只是用了被业内认为没有创新的东西( 如双摄像头)就再次刷新了iPhone的销售和单价记录。果如传闻,iPhone 8硬件规格显著升级( AMOLED 屏幕、玻璃机壳、DRAM 容量增加、窄边框处理、HOME 键移除等)又会怎样呢? 可见,华为们高速增长的重要原因之一是过早释放了创新的红利,通俗说就是“抢跑”。 尽管如此,中国移动终端公司发布的《中国移动 2016 年终端质量报告(第二期)》报告显示,在品牌质量这一项排名上,苹果排在了第一位,华为和 Moto 位列第二、三位,而OV并未出现在这份榜单的前三之中。 最后,需要让华为和OV们警醒的是,直播,在最新的苹果财报中,苹果的服务业务获得72亿美元的总收入,同比增长了18%,在所有产品板块中增速排名第一。 其中,App Store的消费者创造了历史记录,其中12月一个月的销售收入就达到了30亿美元,而过去的2016年,App Store营收达到285亿美元。苹果从中获得了30%的分成,即约85亿美元。作为对比,苹果2015年的App Store营收超过200亿美元。这意味着苹果的相关收入超过60亿美元,即2016年App Store的增长率约为40%。 虽然App Store营收仅占苹果总营收的一小部分,但由于来自应用的大部分营收都直接转化成为利润。在苹果上财年456.9亿美元的利润中,App Store贡献了很大一部分。更为关键的是,App Store对于增加iPhone用户的黏性以保证未来iPhone的销量至关重要。 与之相比,华为、OV们还只是在手机的硬件层面在与苹果较量,远为达到手机生态系统竞争的层次。 (责任编辑:本港台直播) |