在我看来，微博在除夕当天的数据就已经给出了答案。要想鸡年大发，微博只要在粉丝互动平台、内容分发平台、话题讨论平台的三重属性基础上，尽力释放出传播和营销价值。具体来说主要是几个方面：

　　1、通过台网联动等方式吸引更多优质内容。

　　内容战略帮助微博实现了梅开二度，在内容产业依然兴盛的今天，微博没有理由不继续加强这一战略。今年春节期间微博与多家电视台就春节联欢晚会开展#微博春晚大赏#等活动，成为央视体系外唯一的新媒体合作平台就表明微博对于优质内容的吸引力。鸡年微博将与更多电视台、更多节目开展更多形式的内容分发和二次生产尝试。当CCTV等优质内容源选择微博之后又会形成“头羊效应”，吸引更多图文、视频、直播等领域的优质内容，再形成“虹吸效应”，让优质内容源向微博集中。有优质内容就有用户注意力，开奖，最终进一步增强用户活跃提高分发能力，这种内容生态已经形成壁垒，很难被复制。

　　2、通过粉丝红包等产品继续强化营销能力。

　　微博本身就是企业、网红、明星和媒体与粉丝互动的第一平台，企业会选择在微博上发布公告信息，网红会在微博上发布上新信息，这些内容发布与推广的需求，在微博上诞生了大量的原生性营销需求。尤其是更重视效果营销的中小品牌、商品卖家、网红KOL，将更亲睐微博这样的效果营销平台。除了原生效果广告之外，微博是极具互动性的平台，不论是话题还是转发还是@，这些具有互联网特性的互动方式均诞生于微博，而互动营销同样是品牌在新时代的刚需。微博可针对这些营销需求推出更多标准产品和解决方案，继续强化营销能力。

　　3、加快直播短视频等新型内容的变现能力。

　　微博2016年与一直播联合上线直播内容服务，所投资的一下科技在直播和短视频上已站在领先者位置，直播和短视频也成为微博内容版图不可或缺甚至是最重要的一部分。然而，微博在2016年更多是在布局内容生态，并未在直播和短视频的变现上有过多探索。在2017年微博必然会在短视频和直播商业化上走得更远，春节期间微博“让红包飞”活动就率先上线了直播和短视频红包，让品牌和主播可定时、定向向观众粉丝发放红包（现金、卡券），大红大紫的人气网红通过视频红包回馈粉丝成为一种现象表明这种红包是一种刚需，我想这将成为微博2017年商业化的一大看点。中银国际认为，微博目前还处在早期阶段，其预计微博在2016年和2017年的广告营收年对年增长分别为41%和48%，其同样预计视频广告将成为微博2017年的新增长动力。

　　回顾今年春节红包大战不难发现，与过去几年的红包大战为了吸引用户绑卡不同的是，今年春节期间不论是支付宝、微信还是手机QQ都已不再将获取用户当做目标。这表明，微博下个年度的重点可能不仅仅是增长用户，更重要的还有如何围绕着已有生态进行价值深挖。从春节期间的“让红包飞”活动来看，微博已经在岁末年尾开始深挖其生态价值，已为鸡年大发做好准备。

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