当然还有一点不容忽略的是，就是去年华为、OV们在渠道和营销上的大力投入。OV的娱乐营销自然不必多说，就连华为也开始聘请娱乐圈的代言人，可见中国手机厂商营销间竞争的激烈。

　　尽管如此，但在事关手机产品核心竞争力的产品品质上，看似创新和营销乏力的苹果并没有让华为和OV们占到便宜。例如去年年底，中国移动终端公司发布的《中国移动 2016 年终端质量报告(第二期)》报告显示，在品牌质量这一项排名上，苹果排在了第一位，华为和 Moto 位列第二、三位，而OV并未出现在这份榜单的前三之中。

　　最后需要让华为和OV们警醒的是，在最新的苹果财报中，苹果的服务业务获得72亿美元的总收入，同比增长了18%，在所有产品板块中增速排名第一。其中与iPhone密切相关的App Store的消费者创造了历史记录，其中12月一个月的销售收入就达到了30亿美元，而过去的2016年，App Store营收达到285亿美元。苹果从中获得了30%的分成，即约85亿美元。作为对比，苹果2015年的App Store营收超过200亿美元。这意味着苹果的相关收入超过60亿美元，即2016年App Store的增长率约为40%。这里需要说明的是，虽然App Store营收仅占苹果总营收的一小部分，但由于来自应用的大部分营收都直接转化成为利润。在苹果上财年456.9亿美元的利润中，App Store贡献了很大一部分。更为关键的是，App Store对于增加iPhone用户的黏性以保证未来iPhone的销量至关重要。

　　与之相比，华为、OV们还只是在手机的硬件层面在与苹果较量，远为达到手机生态系统竞争的层次，而这对于其在未来与苹果的竞争中如何保持用户的黏性和持续增长的动力将是极大的短板。

　　综上所述，我们认为，此次苹果最新财报的发布，尤其是iPhone结束去年三个季度连跌之后大幅反弹，理应让处在去年高速增长喜悦中以华为、OV们为代表的中国智能手机产业保持警醒，苹果远非业内和我们表面看起来创新乏力那般简单和容易超越，加之三星已经迅速度过Note7事件的危机（刚刚过去的季度已经恢复增长），也许智能手机产业的天下并没有实质性的改变不是吗？